¿Cuáles son los roles de la creatividad en la publicidad?

Answer 1

El papel de la creatividad en la publicidad se hizo necesario cuando los productos comenzaron a necesitar diferenciarse de otros productos muy similares. La creatividad en la publicidad solo es necesaria cuando hay competencia.

Esto se debe a que si necesita vender un producto único que resuelva un problema que solo este producto puede resolver, no necesita ser creativo. Solo necesita comunicar la existencia de este producto a las personas que tienen ese problema. Si tiene eso, le irá bien con un mensaje directo y de hecho. Es decir, si tiene la cura para el cáncer, solo dígalo. Y dime dónde comprarlo.

Sin embargo, cuando hay dos o más productos competidores que resuelven el mismo problema, la historia cambia. La creatividad entra para crear “valor agregado”. El trabajo de la creatividad en este caso es encontrar formas de diferenciar dicho producto de sus competidores más allá de las características intrínsecas del producto. Ese es el caso de la mayoría de los productos y servicios modernos. Es decir, McDonalds vs BurgerKing confían en la creatividad para crear o acentuar las características reales o inventadas que los hacen distintos entre sí.

Habiendo dicho eso … esa definición se siente un poco vieja hoy en día. Vivimos en una época en la que cada producto está luchando para obtener una cosa de nosotros: nuestra atención. En cierto modo, cada producto y servicio compite entre sí por nuestra atención, lo que significa que necesitarán usar la creatividad para ayudarlos a crear un espacio para ellos en nuestros cortos períodos de atención.

Aquí hay un ejemplo de un producto único (no tiene competencia directa) que solo logró un éxito masivo después de que salió con una campaña basada en la creatividad: SquattyPotty

Este comercial fue enormemente exitoso y lanzó la compañía con años luz de anticipación (además de poner una sonrisa tonta en millones de caras). Eso sucedió porque venció a la competencia por nuestra atención. El contenido divertido e inesperado tenía suficiente valor de entretenimiento para cortar el desorden. Al tratar de captar nuestro interés, sus competidores no fueron otros productos que resolvieron el mismo problema. Sus competidores eran todo lo que quería nuestra atención: programas de televisión, series web, facebook, videos musicales, videos de gatos, básicamente Internet.

Sin embargo, el verdadero papel de la creatividad no ha cambiado. La creatividad se usa para hacer que algo se destaque de un mar de ruido y / o similitud. Ese es el caso incluso si el producto no posee características intrínsecas que lo ayuden a destacarse.

Answer 2

¿Puedes definir lo que quieres decir con ‘creatividad’?

Casi siempre hay un término más específico que tiene una respuesta más obvia.

Por lo general, puede sustituir la “novedad” por la creatividad y aclarará de qué están hablando las personas, y los diversos temas se aclararán. ‘Creatividad’ es un concepto vago que las personas usan para sonar como si supieran de lo que están hablando sin poder ser cuestionadas en sus declaraciones. La mayoría de las cosas que son realmente novedosas son repelentes, pero cuando a alguien se le ocurre algo nuevo que también es interesante o atractivo, es cuando es más probable que llamemos a algo “creativo”.

Answer 3

El papel de la creatividad es usar tu imaginación para crear algo que haga que la gente piense que necesita comprar lo que estás vendiendo. El humor a menudo funciona, pero los más efectivos son los anuncios que dejan el nombre del producto en primer lugar en la mente del consumidor mucho después de haber visto el anuncio. He visto muchos comerciales excelentes que fueron entretenidos, pero no pude recordar lo que vendían unos minutos después. También me ha molestado tanto un comercial que he jurado que nunca compraré el producto.

La publicidad se está volviendo cada vez más difícil a medida que las personas encuentran formas de evitar verla. Es una distracción, rara vez informativa y a menudo está diseñada para hacerte pensar que tu vida no estaría completa sin algo o que puedes comprar la felicidad. El mejor uso de la creatividad en este campo parece ser capaz de captar la atención de alguien y lo más rápido posible, sin ser molesto, en el mejor de los casos entretenido, mostrar lo que es tan bueno de un producto.

Answer 4

En una agencia de publicidad, los creativos tienen la tarea de proponer ideas para anuncios. Por lo general, hay un equipo de dos personas compuesto por un redactor y un diseñador gráfico. El redactor trata con las palabras, el diseñador gráfico con las imágenes visuales. El ejecutivo de cuentas, que se comunica con el cliente, informará al equipo creativo sobre lo que el cliente requiere para el anuncio. Luego, el equipo creativo se reúne y hace una lluvia de ideas e intercambia ideas y generalmente presentará varias ideas para anuncios y producirá guiones, guiones gráficos y otro material que luego se presentará al cliente y el cliente elige la idea que más le guste.

Answer 5

En última instancia, el papel de la creatividad en la publicidad y la narración es interrumpir los patrones. En otras palabras, ser inesperado.

Dirige la imaginación de la audiencia y luego sorpréndelos con lo inesperado.