¿La redacción publicitaria es una habilidad técnica o creativa?

Answer 1

Esta es una gran pregunta. Mi respuesta es que la redacción es AMBAS.

Este es el por qué.

Por qué la redacción publicitaria es una habilidad creativa

Escribir una campaña de copia exitosa significa ser capaz de crear contenido que obtenga resultados. Si bien la redacción de textos publicitarios tiene ciertos esquemas y fundamentos a seguir en última instancia, el mensaje se reduce a lo que el escritor imagina.

Ejemplo:

Cuando creo una campaña de redacción visualizo qué mensaje obtendría el resultado que el cliente desea. Digamos que un cliente quiere vender más gafas de sol (un proyecto que hice para las gafas Rheos).

Su plan es comercializar en su lista de correo electrónico para aumentar las compras. Lo que hago es descubrir tres cosas:

1) Cuántos correos electrónicos se necesitarán para convertir una venta.

2) Cuál es el mensaje que obtendrá la venta.

3) Qué vía para promover este mensaje (narrativa, respuesta directa, etc.).

La fuerza creativa como disciplina

La mayoría de las personas que ven la escritura como ‘creativa’ sin darse cuenta de que ser creativos también significa ser ‘disciplinados’. Ya hoy edité dos proyectos, tengo otro que necesita adiciones y tengo que presentar más propuestas.

La creatividad es una extensión de la disciplina. Es por eso que los redactores publicitarios más exitosos son aquellos enfocados en la consistencia.

Una forma de mantenerse constante cuando no se siente creativo es dominar las habilidades técnicas.

Redacción publicitaria como una habilidad técnica

¿Quieres ganar dinero real por cuenta propia? Necesita agregar habilidades técnicas a su cartera.

Ya puedo escuchar a la gente abuchear.

‘Booooo. Las cosas técnicas apestan. Soy escritor.’

-Escritores que no ganan dinero

La verdad es que mientras más habilidades técnicas poseas, mayor valor aportarás a un proyecto.

Ejemplo:

Digamos que está escribiendo una secuencia de correo electrónico para ConvertKit. Si conoce ConvertKit, no solo conoce el mejor diseño posible para el proyecto de su cliente, sino que también puede insertarlo para ellos.

Esto les ahorra tiempo, tener que contratar a otro profesional independiente, le hace ganar más dinero y hace que lo contraten.

Dominio técnico para aumentar los ingresos

No necesita conocer habilidades técnicas para aumentar sus tarifas. Sin embargo, a medida que crezca su alcance de trabajo independiente, se encontrará con barreras y no podrá finalizar los proyectos porque carece de experiencia técnica.

Ser técnicamente competente significa que puede transmitir proyectos más grandes en línea para clientes, ofertar más alto que la competencia y entregar lanzamientos de marketing a gran escala que los clientes adorarán.

Pensamiento final

Escribir es la herramienta de marketing más importante que tienen los freelancers. Es la única habilidad en la que puede invertir y obtener ganancias inmediatas. Aumente sus ingresos aprendiendo a escribir mejor con mi libre,

‘Guía definitiva para duplicar sus ingresos’

Aprenda los métodos exactos que solía:

* Escribe propuestas que te hagan reservar

* Crear letras de ventas de seis cifras

* Crear clientes delirantes

* Obtenga reseñas de cinco estrellas y testimonios increíbles

*Y más

Consiguelo aqui

Answer 2

Una muy buena pregunta. Hay muchas perspectivas diferentes sobre este tema.

Esta habilidad de redacción viene naturalmente . Echemos un vistazo a los mejores redactores. Son innovadores y siempre esperan mejorar la habilidad. Probablemente se convertirá en un escritor consumado si hace lo mismo. Por esta razón, lo considero una habilidad creativa .

Se hace difícil para una gran cantidad de personas mezclar la cantidad correcta de humor, encanto y persuasión en la redacción, que es exactamente lo que se requiere para una gran copia.

La escritura perfecta es mucho más difícil que hablar , si en realidad no eres gracioso, ingenioso y encantador, podría ser difícil hacerlo en forma impresa.

Echemos un vistazo a las cosas de Helbert . Su escritura es encantadora, divertida e interesante, por lo que parece fácil de copiar. Su estilo crea una lectura sin esfuerzo, que en realidad no es fácil de aplicar en su escritura.

Con creatividad puedes hacer girar tus propias palabras, usar el sarcasmo y, si puedes sacar las emociones de tu lector, entonces tienes una copia perfecta.

Síguenos para más información.

Answer 3

Hablando tradicionalmente, siempre ha sido muy creativo y conceptual, pero como base requiere muy buenas habilidades analíticas y de resolución de problemas. Llevado al siguiente nivel, cuando entras en el lado analítico, según los estándares actuales, eso puede significar conocer una o dos cosas sobre herramientas como Google Analytics, que luego te pone en el lado técnico, si estás hablando de redacción digital para cosas como el viaje del comprador, generación de leads, etc.

Hay muchos anuncios de empleo para empresas que buscan ambos, pero el énfasis suele ser erróneo cuando se buscan primero las habilidades técnicas sobre las creativas. No es difícil aprender habilidades técnicas y las herramientas que están disponibles en unos pocos días o semanas, pero es mucho más difícil capacitar a alguien para que sea creativo y escriba bien. Y es por eso que tantas compañías apestan en la ejecución creativa. Asumen que si tiene las habilidades técnicas negativas, una buena escritura debería ser de alguna manera más fácil dada toda la información disponible, cuando no lo es. Una gran cantidad de personas con orientación técnica que piensan que pueden escribir, pero que no pueden, y muchos ejecutivos y directores de la C-suite que lo tienen patas arriba al pensar que con fuertes habilidades técnicas el mensaje de alguna manera no importa tanto. Y eso es parte de por qué la mayoría de los productos relacionados con la tecnología están tan mal comercializados. Fundamentos de marketing mal construidos, junto con una mala ejecución. Un mejor enfoque sería buscar primero excelentes redactores que puedan ser entrenados en herramientas técnicas, y no al revés.

Answer 4

La escritura de copia se trata de desarrollar la habilidad como

Técnico

Analítico

Creativo y

En general, es la estrategia de marketing que involucra al vendedor en impresión

Esta habilidad de redactor es algo que tiende a surgir de forma natural, pero antes de que pienses que no eres lo suficientemente curioso, considera hacerte preguntas.

Cada vez que tenga un tema o una tarea, comience a preguntar quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.

Los mejores redactores siempre están innovando y buscando formas de mejorar. Al hacer lo mismo, puede convertirse en un escritor consumado.

Fuente de imagen

Google

Answer 5

Son ambos. Para ser redactor debe comprender lo siguiente: personas, estados de ánimo y narración de cuentos. Comprender a las personas está arraigado en todos nosotros si elegimos prestar atención. Por cierto, esa es la magia de un buen redactor, él escucha y observa atentamente. Entonces, por naturaleza del diseño, ya está 1/3 del camino preparado para ser un buen redactor. La segunda es una tarea más difícil, porque implica empatía. Algunas personas están mejor sintonizadas con el estado emocional de otras personas. Esto no significa que no pueda aprender a ser más consciente, pero requerirá práctica y paciencia.

Finalmente, la tercera parte que definitivamente se puede aprender es la narración de historias. Algunas personas son narradores naturales, pero definitivamente puedes desarrollar esta habilidad. Si notas que los buenos redactores son grandes narradores. Algunos son directos al grano, otros son florales y otros son brutales y abrasivos.

La clave es que captan la atención de la audiencia. Usan las palabras precisas en el orden correcto. Crean imágenes en las mentes de otras personas. Muestran mundos y escenarios extranjeros. Abren nuestra imaginación y nuestros estados emocionales.

Espero que esto ayude. Es a la vez creativo y técnico. Conviértete en un gran oyente y escribe lo que observas. Muéstralo a tus amigos y mira cómo los hace reaccionar. Si no lo hacen, sigue intentándolo hasta que lo haga. Buena suerte.

Answer 6

Lo llamaré una habilidad creativa.

Puedes girar una copia chistosa.

Puedes girar una copia infantil fantástica.

Puedes tirar de las cuerdas de la codicia, la lujuria y el deseo (para la moda y los artículos de lujo)

Puede poner material informativo para educar mientras vende (Kiyosaki y muchos otros gurús de negocios son expertos en eso)

Puedes hacer girar el sarcasmo (Dollar Shave Club)

Tantas maneras de hacer girar sus palabras, y siempre que pueda atraer las emociones de las personas lo suficiente como para motivarlas a comprar, eso es copia.

Pero, por supuesto, su copia no debe mentir sobre sus ofertas de productos. Asegúrese de que obtengan lo que prometió darles.

Answer 7

Yo digo creativo. Redactar es mucho más que escribir. Sí, necesitas saber cómo escribir. Pero también necesita comprender la narración de historias, la marca, las perspectivas del consumidor, el pensamiento general, la concepción creativa y más.

Creo que el 40% de mi trabajo es redacción real. El resto es sobre concepción creativa y varía desde crear diapositivas hasta literalmente construir materiales de presentación.

Answer 8

Algunos grandes puntos ya cubiertos por mis amigos redactores, así que no agregaré demasiado al tema. He escrito de todo, desde artículos científicos hasta copias de folletos de estilo de vida en mi tiempo, y diría que una pieza ganadora toma la misma medida de habilidad técnica y creatividad:

• Tono de voz: algunas compañías proporcionan un resumen completo completo con guiones gráficos fotográficos, otras envían un correo electrónico rápido con un par de sugerencias y eso es todo con lo que tiene que trabajar. Obtenga el espíritu y la sensación de la pieza correcta y mézclela con algunas ideas nuevas y algunas investigaciones decentes y la pieza casi se escribe sola.
• SEO: una mala palabra para muchos que trabajan en el campo. Puede sofocar la creatividad si se deja enloquecer, pero tejer en palabras clave requiere un grado de habilidad técnica, el resto es magia.
• Mantener las cosas apretadas: perfeccionar las ideas de unas pocas páginas en cincuenta palabras requiere una gran habilidad técnica. Sin embargo, es la creatividad lo que hizo que las ideas sucedan en primer lugar y le permite encapsular cien palabras en dos.

Answer 9

Habilidad creativa que, a veces, requiere conocimiento tecnológico)

Para ser un especialista solicitado, debe ENTENDER realmente el tema sobre el que escribe. A veces son cosas de TI o SEO.