Eso depende completamente de cuál es el posicionamiento. Una de las claves para conquistar un mercado es asegurarse de que pueda monopolizarlo, o al menos no sufrir una competencia directa. Por un lado, no quiere mercados que estén sobrevalorados porque tendrá 300 competidores, pero tampoco un mercado en el que no haya competencia, porque entonces no se vende nada.
Dicho esto, supongamos que su red social tiene una ventaja competitiva y puede solucionar esa necesidad mejor que todos los demás competidores en un mercado determinado. Necesitas conquistar ese mercado. Monopolizarlo. Ser un primer jugador es una de las pocas formas de hacerlo debido a los efectos de la red. Una red es más valiosa por el cuadrado del número de personas allí. En resumen, comenzará no tan útil pero explotará con nuevos usuarios.
Yo diría: concéntrate en tu mercado. ¿Quienes son? Definamos personas específicas. Interactúa con ellos en las redes sociales. Cuidado. Establecer conversaciones específicas y auténticas. Invita a un grupo de personas específicas que creas que se beneficiarán más a una versión alfa y haz que den su opinión. Una vez hecho esto, estás listo para lanzar.
Antes del lanzamiento, establecería asociaciones con múltiples blogs, medios de comunicación y muchos otros interesados en su industria (eventos, socios, corporaciones establecidas) para que la red se publicite masivamente cuando se lance. Tenga en cuenta los requisitos tecnológicos: si se bloquea o se cae debido a demasiado tráfico o demasiados usuarios, eso es una mala publicidad instantánea.
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En resumen, conéctese con la audiencia, las personas clave, haga que validen y realicen pruebas beta, prepare un lanzamiento masivo con las partes interesadas de la industria y luego hágalo.