¿Cuándo vendrán las tiendas IKEA a India?

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Respuesta corta:

IKEA planea abrir sus tiendas de estilo de piso de fábrica en Delhi y su Región de la Capital Nacional, Mumbai, Bangalore e Hyderabad para 2017.

Explicación:

El gigante minorista sueco IKEA ingresó a la India hace 28 años para obtener productos para sus tiendas en todo el mundo. Pero todavía no tienen una presencia de escaparate en el país, y no anticipan una hasta 2017. Entonces, ¿cuál es el retraso?

Lo intentaron por primera vez en 2007, estableciendo una oficina minorista en India anticipando que seguirían abriendo tiendas en todo el país. Sin embargo, las reformas de infraestructura y económicas no funcionaron como se esperaba, e IKEA se fue con cierta prisa.

En 2011, India cambió sus líneas de inversión para permitir el cien por ciento de propiedad extranjera en empresas minoristas de una sola marca: las compañías internacionales anteriores solo podían ingresar bajo contratos de empresa conjunta, y no tenían más del 51 por ciento de participación en operaciones indias.

No fue sino hasta junio de 2013 que IKEA regresó a la India con un plan aprobado para invertir 105 mil millones de rupias (hoy valoradas en alrededor de $ 1,6 mil millones) y abrir 25 tiendas independientes en toda la India.

Pero las cosas todavía se han estado moviendo lentamente. Muy despacio.

Recientemente, la compañía renovó su sede de Gurgaon en India para crear el primer espacio basado en actividades de IkEA en el mundo. La oficina abierta con su cocina funcional y tumbonas para que los empleados puedan pasar el rato con sus computadoras portátiles ha sido una forma de acomodar a una fuerza laboral en rápido crecimiento en una oficina corporativa que solo podía tener 140 escritorios, dice Patrik Antoni, Gerente de Comunicaciones y Sostenibilidad de IKEA India. lideró el proyecto.

Sin embargo, una de las razones por las que la oficina de India ha visto tanta contratación ha sido por un desafío. “La compra de tierras ha resultado ser más difícil de lo que inicialmente habíamos previsto y estamos reclutando más personas para nuestro equipo de bienes raíces para trabajar en la obtención de parcelas de tierra para nuestros grandes planes de expansión”, dice Antoni. Informes recientes indican que la primera tienda podría abrirse en Hyderabad, aunque Antoni dice que los consumidores indios no deberían esperar poder tener en sus manos los icónicos muebles suecos hasta 2017 como muy pronto.

Aunque han estado adquiriendo materiales de la India durante los últimos 28 años, IKEA ahora tiene que cumplir con las normas locales, que han retrasado significativamente el progreso de las operaciones de las tiendas de la India. Como empresa de propiedad totalmente independiente, deben asegurarse de que un promedio del 30 por ciento del valor de producción de los bienes vendidos se obtenga de la India y dentro de los cinco años posteriores a la inversión inicial.

“Con el tiempo, IKEA quiere obtener más del 30% para alcanzar los objetivos de asequibilidad y ser rentable”, dice Antoni. “Pero establecer nuevos proveedores industriales a gran escala siguiendo las condiciones de IKEA IWAY, nuestro código de conducta cuando se trata de condiciones de trabajo, responsabilidad social y ambiental, lleva tiempo”.

Incluso han creado una iniciativa ‘Make More In India’ para impulsar las cosas, a través de la cual IKEA está buscando nuevos proveedores en categorías como sofás y colchones, de los cuales la India no ha sido anteriormente fuente, además de materiales sostenibles que incluyen Bambú, acacia, mango, yute y fibras de coco.

Los productos que IKEA ha adquirido tradicionalmente de la India incluyen principalmente textiles, alfombras y tapetes, así como plástico y metal. “Es un mercado de abastecimiento muy importante para nosotros y buscamos duplicarlo en los próximos 5 años”, dice Antoni, quien también trabaja con la Fundación IKEA, que apoya a mujeres y niños en toda la India. Si se cumple con la oferta tradicional de IKEA de productos a buen precio y asequibles, los precios para el consumidor indio promedio también deben mantenerse bajo control, algo que solo se puede hacer a través del abastecimiento local.

Y a pesar de una inversión estimada de 190 millones de dólares en India desde la entrada inicial, el gobierno indio prohíbe a IKEA vender sus productos en línea en el país, a pesar de un auge del comercio electrónico y un mercado de 213 millones de usuarios de Internet móvil. “Esto, por supuesto, limita el alcance, así como la percepción de que la marca IKEA es moderna y actualizada”, dice Antoni. IKEA planea abrir sus tiendas de estilo de fábrica en Delhi y su Región de la Capital Nacional, Mumbai, Bangalore e Hyderabad.