¿Qué piensan los diseñadores / tipógrafos de un tipo de letra en el sistema de tipos de una identidad de marca que también se aplica como el tipo de letra utilizado en el logotipo?

Answer 1

Categóricamente, mal aconsejado. La razón técnica en mi mente es que si realmente construyes un sistema de identidad completo, debe contener tipos de letra del cuerpo del cuerpo, así como un tipo de letra de pantalla, destinado a usarse en comunicaciones corporativas, por ejemplo.

Otra consideración, y esto está un poco más relacionado con la consistencia creativa, si el logotipo es más o menos un tipo de tratamiento, la fuente utilizada en este logotipo realmente no debería ser tan genérica, que usar la misma cara para el texto del cuerpo (delgado , libro, cursiva regular, medio, negrita, pesado, etc.) funciona en consecuencia, terminará diluyendo cualquier característica única en el logotipo, desde el tono utilizado, para empezar.

Echemos un vistazo a la señora Eaves, una fuente brillante de Emigré, que puede ser bastante hermosa cuando se configura correctamente. Toneladas de glifos elegantes, ligaduras, etc. No puedo imaginar mucho esta cara usada en un logotipo, pero es espectacular cuando se usa, por ejemplo, para encabezados en un menú. Lo he hecho. También creé el logo del restaurante. La Sra. Eaves realmente se sintió incómoda en el logotipo, así que elijo algo más. Sin embargo, sentí que su carácter en el uso de la pantalla / encabezado tenía un ambiente agradable, moderno, funky, inglés, clásico y hecho a mano que era perfecto para los elementos del menú.

Sin embargo, puede salirse con la versión de minúsculas en algo como un signo de GastroPub y usar los otros pesos para los respectivos pesos de texto. Pero eso todavía se siente mal. Casi como si fuera una gran pérdida de oportunidades.

Hay, como siempre, excepciones.

Answer 2

Creo que puede ser una gran idea, si se hace de una manera estéticamente agradable. Por supuesto, el tipo de letra que elija para el logotipo debe funcionar bien para su identidad.

He aquí por qué: a menudo, como parte de un sistema de tipos de marca, tendrá varias familias de tipos. Tiene fuentes para la copia del cuerpo, a veces otras fuentes contrastantes para encabezados o subtítulos, etc. Si tiene otra fuente para su logotipo, está empujando los límites de demasiados estilos de letra en sus diseños. O peor, su tipo de logotipo puede chocar con cualquier tipo de letra contrastante (que contraste con el tipo de cuerpo, como un acento) que desee usar. Si la fuente de su logotipo es una fuente serif, debe preocuparse de que choque con su copia del cuerpo serif. Si la fuente del logotipo es sans serif, debe preocuparse de que choque con cualquier fuente de acento sans serif que desee usar. ¿Cuánto mejor si puede encontrar un par de familias que trabajen bien juntas y usen uno o más de esos pesos en su logotipo?

Hay muchas compañías que siguen este esquema. En algunos casos, puede aumentar su nivel utilizando una versión swash, o una versión personalizada, de una de sus fuentes como su logotipo. Por personalizado, me refiero a obtener una fundición de tipos para hacer una variación de fuente personalizada especialmente para su logotipo (si puede pagarla) o hacer que un diseñador establezca el tipo de su logotipo, lo que puede implicar alteraciones en los formularios de letras siempre que el diseñador tenga la habilidad de llevarlo bien.