Puedes probar el software SpinnerChief . Aquí hay algunos consejos de marketing de contenido:
1. Aproveche la vitalidad de grandes imágenes
Déjame mostrarte el enfoque de marketing de contenidos de una empresa típica. He borrado el contenido para proteger la identidad de la parte culpable.
Aunque no puede evaluar la calidad del contenido, puede ver la imagen. ¿Buen derecho? Quiero decir, ¿no deberías estar “usando contenido visual para aumentar la participación en el blog”? ¿No es una “mejor práctica”?
¿Por qué estoy llamando a este? Solo agregar una imagen a un artículo no significa que el contenido tendrá una mayor participación. Una imagen en un artículo no significa “contenido visual”. La imagen con un signo de dólar y el texto “ahorrar dinero a los clientes” es, por desgracia, soso y genérico. No agrega valor al artículo y garantiza poco más que una mirada pasajera debido a su naturaleza cliché.
Permítanme compartir algunos puntos de contenido visual que mejoran el compromiso:
Infografia
Las infografías no son tan poderosas como solían ser, pero aún así pueden llevar un blog de soso a increíble. Además, puede duplicar fácilmente su tráfico con infografías.
Tablas, gráficos e imágenes relevantes
Lanzar una imagen de archivo en la parte superior de un blog no es suficiente. Debe agregar imágenes relevantes a lo largo del artículo. Trate de mantener la participación del usuario en todo el contenido, no solo en la introducción.
SlideShare
El contenido visual no es simplemente lo que incorporas en tu blog. También incluye contenido en lugares como YouTube, Instagram y SlideShare.
Me refiero específicamente a SlideShare porque es una de las plataformas de intercambio visual preeminentes. Y, lo adivinaste, es lamentablemente subutilizado por las empresas.
Si está familiarizado con la creación de diapositivas en PowerPoint, está listo para usar SlideShare. Prepárate para ser visual.
2. Cree contenido que sea legible, que se pueda compartir, hilarante: ya sabe, muy bien escrito
¿Quieres saber por qué algunos artículos se vuelven virales? BuzzSumo analizó 100 millones de artículos y descubrió algunos de los atributos de los artículos que se vuelven virales:
- Mayor longitud: 3.000 a 10.000 palabras.
- Incluye imagenes
- Apela a las emociones
- Es un artículo de instrucciones, una lista o una infografía.
- Percibido como confiable
- Compartido por al menos un influencer
- Promocionado varios días, semanas y meses después de que se escribió originalmente
Cuando comparo esta lista con los típicos blogs corporativos de B2C, tengo que sacudir la cabeza con incredulidad. Es como si rompieran deliberadamente todas las reglas de los artículos propensos a virus.
3. Encuentra esa audiencia – y participa
Trabajé con una empresa que producía contenido durante más tiempo y obtenía un compromiso inigualable. Me asomé a su nicho y comencé a hacer algunas preguntas bastante obvias:
“¿Dónde pasan tiempo las personas en tu nicho en línea?” La respuesta fue una mirada en blanco y sin comprender.
“¿Dónde se conectan las personas en línea?” Más miradas sin parpadear e incrédulas.
Como resultado, esta compañía simplemente estaba poniendo contenido en su blog, sin comprender dónde estaba interactuando su audiencia.
Como resultado, una colmena próspera de personas que zumbaban alrededor de LinkedIn coincidía perfectamente con el perfil del cliente. La audiencia amaba LinkedIn, formó grupos en LinkedIn, discutió en LinkedIn, se conectó en LinkedIn, compró en LinkedIn, vendió en LinkedIn e hizo negocios en LinkedIn.
Una vez que la compañía comprendió ese concepto simple, donde sus clientes estaban pasando el rato, cambió todo. Todavía mantiene un blog, pero también tiene una estrategia de marketing de contenido y generación de leads activa y próspera en LinkedIn.
No es tan novedoso. Si quieres conocer a skaters, ve a un skate park. Si quieres conocer a nadadores, ve a una piscina. Si quieres conocer a los neoyorquinos, ve a Nueva York. Ve donde está tu audiencia.
Muchas veces, será una búsqueda orgánica, en la que un blog es una estrategia apropiada. Otras veces, será algo completamente diferente. Averígualo y apunta tu estrategia de marketing de contenidos en esa dirección.
4. No pongas todos tus huevos en una cesta de blog
Blogging se ha convertido en una barrera de entrada para el marketing de contenidos. En lugar de ser un punto de entrada apropiado, ahora es una distracción que puede evitar que una empresa publique contenido donde realmente importa.
¿Por qué digo esto? Permítanme explicar cómo algunas empresas ven los blogs:
- OK, necesitamos hacer marketing de contenidos.
- Muy bien, empecemos un blog.
- Blog.
- Sigue blogueando …
- Sigue blogueando …
- Sigue blogueando y, por cierto, ¿por qué esto no funciona?
- OK, deja de bloguear. (Sin ROI)
El “marketing de contenidos” en la mente de tales negocios comienza (y termina) con un blog. Si, y cuando se dan cuenta de que el blog es inútil, se dan por vencidos o siguen avanzando, lanzando contenido al solitario abismo del contenido en línea desperdiciado.
5. (Aprendiste esto en la escuela primaria) ¡Compártelo!
Este es el siguiente problema de cara a cara que encuentro cuando consulto con empresas sobre marketing de contenidos. Escenario: una empresa inicia un blog y comienza a producir contenido. Hasta ahora tan bueno.
Pero ellos no lo comparten. ¿Por qué no lo están compartiendo? “Bueno, nos estamos centrando en el tráfico orgánico … ya sabes, el tráfico de búsqueda”.
Esto es un problema. Crear contenido es solo la primera parte de un proceso de dos pasos en el marketing de contenidos. ¿Cuál es ese proceso de dos pasos? Dice así:
- Crea contenido.
- Compartir contenido
Compartir es el siguiente y necesario paso después de la creación. Solo crear contenido no te llevará a ninguna parte. Solo pone más contenido en la web, que no es lo que necesita su marca. Claro, podría generar algo de tráfico orgánico marginal al contenido, pero eso no va a reducirlo.
Compartir no es fácil ni rápido. De hecho, probablemente deberías pasar más tiempo compartiendo tu contenido de lo que lo creas. Es tan importante
Tenga en cuenta que compartir contenido no es solo tirarlo en Twitter, Facebook y LinkedIn. Eso es bueno, pero solo un pequeño comienzo.
