No hay un ganador claro en el que una pieza “vaya al cielo” y el resto vaya a las llamas. No funciona así.
Una buena copia hace que la persona que va al sitio web “sienta” algo. Incluso si no te hace sentir algo, habla directamente a la audiencia en cuestión.
Aquí hay algunos ejemplos:
Ash Ambirge
- ¿Cuál es un buen sitio para averiguar qué nombres de dominio pertenecen o han sido propiedad de alguien?
- ¿Hay algún sitio web que enseñe cosas de bricolaje fáciles pero fantásticas?
- ¿Cómo estimas el valor de un sitio? ¿Hay algún cálculo para eso?
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Creo que Ash Ambirge es uno de los mejores escritores en la web. Su copia está dirigida a un grupo específico de lectores (mujeres) y tiene elementos que le dan un elemento claramente humano.
La singularidad de su fraseo brilla en cada página. Además de eso, el diseño del sitio web enmarca la copia extremadamente bien.
James Clear
El sitio web de James Clear es uno de los mejores blogs de desarrollo personal en Internet. Su escritura es precisa, nítida y precisa. No usa “pelusa” extra para expresar su punto de vista.
Nike
La copia en línea de Nike está diseñada para hacer dos cosas:
- Haz que te entusiasmes con el producto
- Consigue que compres el producto
La copia del eslogan de Nike tiende a ser extremadamente contundente, resumiendo la totalidad del producto específico en tres palabras o menos. Cuando Nike describe el producto con más detalle, tiene muy pocas palabras. Cuando usa palabras, las palabras se centran en los beneficios en lugar de las “características”.