¿Un buen logotipo se transfiere realmente a beneficios tangibles para una empresa?

Answer 1

A menudo he comparado un logotipo con una cara. Nos atraen naturalmente los rostros hermosos. Además, sin conocer a una persona, deducimos mucho de una cara. Hacemos juicios rápidos basados ​​en una cara. En nuestra mente, una cara nos dice si una persona es engreída, arrogante, amigable, paternal, maternal, inteligente, estúpida, etc.

Este es también el caso con un logotipo. Basado SOLO en el logotipo, Squarespace es una empresa más centrada en el diseño que Wix. Me atraen las empresas que siento que tienen un buen diseño estético. Sus ofertas base pueden ser las mismas y sus puntos de precio podrían ser idénticos, pero debido al diseño de su logotipo, tendería a usar Squarespace sobre Wix. Como he hecho más de 20 sitios con Squarespace, su logotipo tuvo un beneficio tangible para sus resultados.

Pero esto va más allá de los servicios basados ​​en el diseño. Si veo un logotipo de mala calidad en un restaurante, mi juicio casi inconsciente es que:

1. No les importa lo suficiente como para diseñar un logotipo adecuado.
2. Piensan que algo de mala calidad es aceptable.
3. Probablemente lo diseñaron ellos mismos y, por lo tanto, no valoran que las personas adecuadas realicen las tareas correctas.
4. Si su logotipo es pobre, es probable que el resto de su diseño sea pobre, lo que lo convierte en una experiencia gastronómica menos que agradable.

Todos estos factores me hacen menos que propenso a comer en el restaurante. Las buenas críticas y la recomendación de un amigo las superarán, pero si no las tuviera, probablemente dejaría pasar ese restaurante y encontraría otro.

Un logotipo “bueno” también va más allá de lo bien diseñado que esté. Mira estos dos logotipos para jabón.

Puedo garantizarle que, con jabones idénticos debajo del envase, incluso si son visibles a simple vista y claramente establecidos, mi esposa elegiría el jabón de la izquierda.

Un buen logotipo permite a las personas identificar al instante y emitir juicios instantáneos sobre un producto o marca tal como lo hace una cara.

Answer 2

Gracias por el A2A. Gran pregunta! En mi experiencia, un buen logotipo como parte de un programa de identificación corporativa integral y bien ejecutado contribuirá al éxito de una empresa.

No es el elemento más importante, de lejos. La observación mostrará que muchas empresas que tenían grandes logotipos y programas de identificación corporativa todavía fallan, algunas de forma espectacular. La mala gestión, la entrada al mercado en el momento oportuno, la mala calidad, el servicio al cliente hostil, etc. hundirán a una empresa. ¿A quién le importa si se ven bien mientras lo hacen?

Unido a una empresa bien administrada con productos y servicios sólidos y una buena campaña de marketing, un buen logotipo proporcionará absolutamente beneficios tangibles: retención del nombre de la empresa en la memoria de las personas, asociación de ese logotipo con las cualidades positivas de la empresa, reconocimiento inconsciente , prestigio, etc. Puede hacer que la empresa sea más fácil de vender (si es una empresa privada).

Hay un gran “pero” asociado a todo esto. Para disgusto de algunos de mis clientes, he señalado que la marca más fuerte del siglo XX, en Occidente, fue la esvástica nazi. Estaba muy bien diseñado. El manual de estándares está muy bien hecho y la implementación fue integral. La esvástica era un símbolo poderosamente positivo hasta que las acciones de ese grupo, junto con ese símbolo, se convirtieron en la marca del mal. Gran diseño, ejecución realmente competente e integral de la identidad pero vinculada a una “empresa” cuyo producto era profundamente malvado. Todavía tiene un profundo efecto emocional hoy, a pesar de que la “compañía” hace mucho que se fue.

Aconsejo a mis clientes de ID que creen primero la marca, los elementos que serán notados y recordados por clientes y clientes. Luego, una vez que se establezca, trabajaremos en un programa de identificación corporativa y en una forma sistemática de asociarlos fuertemente.

Answer 3

Tengo problemas con la falta de definición de lo que es un buen logotipo de solo un buen logotipo. Es muy subjetivo. Hay muchos logotipos corporativos que son insípidos hasta el punto de distinguirse, desde un punto de vista puramente visual. Gap viene a la mente. O H&R Block. Son buenos porque están tan fuertemente asociados con la empresa y son reconocibles al instante, pero no necesariamente inspiradores a la vista. Podrían llamarse buenos porque en realidad son buenas definiciones de la marca. La ropa de Gaps es bastante suave y básica. H&R Block tiene un aspecto robusto y confiable, tal como debería ser.

Tan simple y necesariamente sin inspiración como son estos logotipos, estoy seguro de que el dinero que se necesitó para llegar allí no fue un cambio pequeño, si estoy leyendo su pregunta correctamente, tal vez se trate del costo de obtener un logotipo increíble o simplemente un solo está bien uno.

¿Su pregunta es si tiene sentido que una empresa contrate una empresa de alto perfil en lugar de una empresa regular? Si es así, he visto un gran trabajo de las mejores firmas de diseño y un gran trabajo de las mejores firmas de diseño. Es algo complicado. No puedes saber qué vendrá del proceso. Nadie se propone crear o pagar un logotipo increíble versus un logotipo aceptable, en parte porque es puramente subjetivo al final. ¿Increíble según los estándares de quién? ¿Está bien según los estándares de quién?

Un logotipo, increíble o simplemente correcto, no generará dinero en sí mismo por parte de una empresa, así como un logotipo objetivamente malo podría no impedir que una empresa gane dinero. Hay demasiadas variables en el trabajo. Lo único que puede hacer una empresa es esperar y pagar por el mejor servicio de diseño que puedan dar a su presupuesto y objetivos, y usar el logotipo de manera consistente junto con una fuerte constelación de otras marcas y elementos de marketing.

Answer 4

¿Tangible? Eso depende de cómo se informe.

Si tiene una marca comercial, asigne un valor a ese activo. El logo hace crecer ese activo. Entonces, el logotipo aumenta el valor de ese valor.

Sin embargo, la inversión en un logotipo rara vez es una inversión aislada. En cambio, piense en la inversión en branding y estará mejor equipado para rastrear e informar sobre el ROI.

Sin embargo, sería interesante informar sobre la pérdida tangible de un mal ‘logotipo’. ¿Cuánto se pierde cuando los clientes y los clientes lo ignoran a favor de alguien que se ve más profesional? ¿Cuánto es el costo de la inacción durante ese período?

Answer 5

Cuanto más reconocible es un logotipo, más contribuye al éxito de la empresa. Número de impresiones o vistas públicas, consistencia del empaque, consistencia publicitaria; todo se traduce en beneficios tangibles. Los clientes atribuyen buenos sentimientos a marcas y logotipos memorables, proyectan su propia psique en el éxito de esa empresa. Si tengo confusión con su producto, no me siento bien. Quiero consumir productos bien diseñados, ya que hay tantas cosas basura por ahí. Voy por productos bien diseñados de compañías que se conocen e identifican con consistencia. Los logotipos ayudan a comunicar calidad y éxito. No creo que haya mucha disputa sobre esto si nos fijamos en las estadísticas de marketing.

Importancia del Logos en los negocios

¿Qué tan importante es un logotipo para el éxito de su marca?

Answer 6

Juicio rápido y fidelidad del cliente.

Con un gran logotipo, una empresa obtiene un aura que rodea todo lo que hace. De relaciones públicas a un anuncio en una revista, un lápiz, una bolsa. Creo que el logotipo a continuación no es malo, de hecho, tiene muchas referencias interesantes, pero el que siguió no ha necesitado ninguna mejora (solo una simple actualización) durante 30 años.