¿Qué comunica una marca escrita con letras minúsculas en el logotipo sobre la marca desde una perspectiva neuromarketing y psicológica?

Answer 1

Supongo que las marcas deletreadas con minúsculas son más … humildes y amigables. Así como más contemporáneo y futurista .

La capitalización enfatiza el respeto. También podría verse como una tradición del pasado.

Las compañías futuristas probablemente puedan verse más modernas al elegir minúsculas.

Examinemos algunos ejemplos:

ebay, amazon, beats y adidas, master card, bp, pepsi, intel son minúsculas.

FedEx, McDonalds, Coca-Cola, Google, Pinterest, Apple, RedBull, Schwarzkopf, Microsoft se capitalizan.

¿Te imaginas Microsoft con minúsculas? Por supuesto. ¿Cómo cambiaría eso la personalidad de las marcas? Sería más abierto, accesible y amigable. No es tan respetable. No tan formalizado.

Entonces, en general, se trata de actitud.

Ya sea “soy Pepsi! Respetame! “O” Hola, soy pepsi! ¿Seamos amigos?”

Aunque a veces, aunque en minúsculas sería apropiado ideológicamente, como en el caso de Google, simplemente no encaja allí desde el punto de vista de la buena apariencia.

Pero a veces lo hace.

Answer 2

Gran pregunta: aunque tampoco conozco ningún estudio realizado sobre el tema, solo puedo especular. En primer lugar, todo se reduce a la identidad de su marca: si se ajusta al concepto, algunos nombres pueden ser más atractivos en minúsculas y otros en mayúsculas o incluso una mezcla de los dos, dependiendo de lo que quiera expresar a su audiencia y también quiénes son, como señaló George.

Lo que puedo especular es que las letras minúsculas envían un mensaje más informal, son más empáticas y generan una sensación de familiaridad en el consumidor, mientras que las mayúsculas generarían un sentimiento de grandeza, exigirían más respeto e imponerse como “Gigantes “. Pero independientemente, ¡es un buen debate!

¡Prestigio!

Answer 3

Creo que hace que la marca sea menos formal y, por lo tanto, más accesible, crucial en algunas industrias, especialmente en servicios o marcas dirigidas a un público más joven. Las marcas tecnológicas hacen esto bastante bien, por ejemplo, pero sería una decisión audaz para un Wall Street Bank.

También creo que hace una cosa muy interesante a nivel subliminal: hace que la propuesta sea menos sobre el nombre y más sobre la propuesta general de la marca. Para muchas marcas, el nombre de la compañía es el elemento clave de la propuesta, particularmente marcas más antiguas como Hoover, donde la mayor parte del capital está envuelto en un nombre de 100 años. Las marcas que utilizan una letra minúscula para comenzar casi atraen menos la atención al nombre que al logotipo y, por lo tanto, al resto de la marca.

Mi sensación es que a las marcas europeas les importa mucho menos que el nombre aparezca en las luces, pero para muchas marcas estadounidenses es realmente importante que el nombre sea lo más prominente posible, en gran medida porque alguien vivo en la memoria viva estaba claramente asociado con él en algún momento.

Aclamaciones

Answer 4

No conozco ningún estudio científico sobre los problemas psicológicos de las convenciones de nomenclatura en minúsculas, pero desde hace más de 30 años como especialista en branding, creo que las letras minúsculas podrían atraer a un grupo demográfico más joven, tal vez comunicando carácter de marca casual y más juvenil.

Si su audiencia consistiera en un grupo demográfico más conservador o mayor de 40 años, sería un grave defecto de la marca incluso intentar algo así. Si se dirige a un público más joven, puede no ser perjudicial, y puede comunicar frescura y una ruptura de la tradición (marcas como flok, por ejemplo).

Algunas marcas también rompen con la corrección gramatical, como muchas de las marcas de automóviles o Samsung con su identidad de marca mayúscula. Otros pueden romper la norma usando todas las minúsculas.

Creo que la clave es comprender a la audiencia y saber lo que está tratando de lograr y por qué está adoptando ese enfoque. Nunca debería ser solo porque un diseñador pensó que era “genial” ser diferente.

Answer 5

Esta es una gran pregunta y deseo que más personas la consideren, comenzando por recordar que en el idioma inglés (y en la mayoría de los demás) una marca es un nombre propio. Y por lo tanto, desde un punto de vista gramatical, debe escribirse con una primera letra mayúscula.

Por otro lado, al diseñador jefe de Landor, una de las grandes agencias de marcas del mundo, le encanta hacer logotipos en minúsculas. ¿Podría alguien decirle que deje de degradar a sus clientes? ¿Es eso todo lo que le queda en su cartera creativa hoy en día?

Answer 6

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Answer 7

su pregunta no tiene contexto alguno. una marca deletreada de esa manera no tiene ningún significado en relación con el marketing, la marca y la perspectiva. necesitaría agregar el contexto para tener cualquier tipo de respuesta que sea significativa. por ejemplo, la empresa vende comida para bebés. o, la compañía fabrica pistolas manuales.

Answer 8

No mucho. Las letras mayúsculas y minúsculas son rasgos tipográficos, no realmente signos de calidad.

Answer 9

Las letras minúsculas transmiten una sensación informal y menos formal a la marca de una manera no cognitiva.