¡Diseñé el logotipo de mis clientes recordando 7 consejos que compartiré con ustedes en esta respuesta! Para aquellos que están a punto de embarcarse en un viaje de diseño de marca, o piensan que es hora de que la identidad visual de su empresa se someta a un estiramiento facial, aquí hay algunos consejos para usted.
1. Sé único e inteligente
Un logotipo es lo que ayuda a distinguir una marca de sus competidores, por lo que es importante que la imagen se destaque del resto, algo con lo que muchas marcas luchan.
En muchos casos, la imitación es la mejor forma de adulación; con el diseño del logotipo, este no es el caso.
“Lo importante es crear algo que creas que es diferente de todo lo que ya existe”, David Airey
“Lo importante es crear algo que creas que es diferente de todo lo que ya existe”, dice David Airey, diseñador gráfico y creador del sitio web Logo Design Love. “Es muy poco probable (algunos dicen que imposible) que lo que crees sea original , pero ese debería ser el objetivo “.
Deborah Harkins, directora creativa del sitio web de diseño de crowdsourcing 99designs, reitera el riesgo de plagio. “Una vez que algo aparece en línea, simplemente no hay forma de garantizar que no se utilizará de alguna forma en otro foro”. Los diseñadores que no están seguros de la originalidad de su diseño pueden verificar el plagio en sitios como Logo Thief.
Crear un diseño único no se trata solo de evitar la imitación, sino también de diseñar algo listo para usar. Es tentador simplemente lanzar un ícono de la industria en la página, pero es importante pensar creativamente. “El logotipo de Mercedes no es un automóvil. El logotipo de Virgin Atlantic no es un avión. El logotipo de Apple no es una computadora”, señala Airey en su libro.
2. Comprender la marca
Sí, un logotipo es una imagen, pero también es una introducción a una marca. El logotipo debe llegar a un público específico y, al diseñarlo, debe tener esto en cuenta. Escriba lo que piensa sobre la marca; tal vez incluso cree un tablero de humor con imágenes que le recuerden la ideología de la marca: visite sitios web como Niice para obtener inspiración. Pero tenga cuidado de inspirarse solo por la estética en lugar de por un significado más profundo. “Investigar otras marcas visuales puede ser útil, pero los diseñadores deben tener cuidado de no tomar las inspiraciones demasiado literalmente”, dice Harkins. “Cualquier trabajo de diseño debe ser original y corresponder directamente con los atributos de marca únicos de su cliente”.
¿La marca está impulsada por la utilidad o está más enfocada en evocar emociones? ¿Es contemporáneo o peculiar? ¿Qué le importa al cliente y a qué aspira ser la marca? Si bien es útil mantenerse actualizado sobre las tendencias de diseño, es más vital mantenerse fiel a la personalidad general de una marca. Aquí hay una evaluación rápida de la personalidad de la marca que puede ayudarlo en el camino.
Más que nada, sepa lo que significa su logotipo. Cada logotipo tiene algún tipo de historia, llena de significado y propósito. Tomemos a Apple, por ejemplo, a la fruta le falta un “byte”. O Wikipedia, un globo inacabado de piezas de rompecabezas cubiertas con glifos de diferentes sistemas de escritura. Ambos logotipos son simples, pero tienen un giro adicional que vuelve a la ideología de la marca.
IMAGEN: MANZANA; WIKIPEDIA
Harkins se hace eco de la importancia de entender la marca. “Dado que un logotipo es la clave visual de la marca, la expresión más concisa de su personalidad, un enfoque honesto para definir su ADN es imprescindible para un resultado exitoso”.
3. El color es clave
IMAGEN: FLICKR, CAPTURE QUEEN
Al tener en cuenta la personalidad de la marca, debes pensar en cada aspecto de la imagen. Los colores brillantes y audaces pueden llamar la atención de alguien, pero también pueden parecer descarados; Los tonos apagados rezuman sofisticación, pero podrían pasarse por alto. Cada color tiene una implicación diferente y puede aportar matices a su mensaje: no caiga en la trampa de transmitir el mensaje incorrecto debido a un simple trazo de pincel. The Logo Company lanzó un artículo “The Science Behind Colors” y una infografía que muestra The Psychology of Color in Logo Design. Aquí hay un desglose rápido:
- Rojo: enérgico, sexy, audaz
- Naranja: creativa, amigable, juvenil
- Amarillo: soleado, inventivo, optimismo.
- Verde: crecimiento, orgánico, instructivo.
- Azul: profesional, médico, tranquilo, confiable.
- Púrpura: espiritual, sabio, evocador.
- Negro: creíble y poderoso
- Blanco: simple, limpio, puro
- Rosa: divertido y coqueto
- Marrón: rural, histórico, estable.
4. ¿Qué hay en un nombre?
Según Airey, un logotipo consta de dos elementos: una marca denominativa y un símbolo. Antes de que una empresa pueda pensar en representarse únicamente con un símbolo, debe hacerse una gran cantidad de publicidad (piense: Starbucks o Mercedes). Algunas compañías eligen adherirse a Logotype por completo, como Ray-Ban, Coca-Cola e IBM.
IMAGEN: RAY-BAN; IBM; COCA COLA
Si su marca puede usar un Logotipo depende del tipo de nombre que tenga la marca. “Si su empresa tiene un nombre único, entonces podría salirse con la suya con un logotipo. Pero si tiene un nombre genérico, necesitará algo para identificar a la empresa, lo que puede lograrse mediante el uso de una marca de logotipo, “El blogger de diseño de logotipos Jacob Cass le dijo a Mashable en un artículo anterior. Y cuando considere los tipos de letra para su texto, asegúrese de evitar las fuentes truculentas, utilice un espacio negativo y quizás modifique una fuente existente; los sitios web como Font Squirrel o HypeForType son útiles. Algunos logotipos incluso se vuelven reconocibles debido a sus fuentes personalizadas. Coca-Cola originó la fuente inclinada y ahora otros intentan estafarlos.
Cuando todo lo demás falla: recurra a su amigo Helvetica, una fuente simple que ha sido bien utilizada por muchas marcas populares, como Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel y JCPenney.
5. Mantenlo fácil y flexible
Es importante tener una combinación equilibrada de simple y peculiar: desea que su logotipo sea interesante, pero no desea que alguien tenga que sentarse y mirar, analizando el logotipo. Un buen ejemplo es el logotipo de FedEx, un logotipo simple con un toque diferente. La imagen utiliza espacio negativo para crear una flecha que connota velocidad, precisión y dirección. Además, la compañía cambia el color del “Ex” para clasificar el tipo de envío. Amazon también usa solo su nombre, pero también se refiere a su amplio inventario con una pequeña flecha apuntando desde a → z.
IMAGEN: FEDEX; AMAZONAS
En la era digital, donde los logotipos aparecerán en múltiples dispositivos y en las redes sociales, debe diseñar algo que trascienda el papel. Debe verse genial en diferentes fondos, funcionar para aplicaciones, iconos, avatares e imprimir, y debe ser flexible en tamaño. Tome Adidas, una marca que incorpora el mismo motivo de tres barras paralelas en todos sus diseños. La imagen cambia ligeramente dependiendo de dónde la veas, pero siempre contiene componentes similares.
IMAGEN: ADIDAS
“Encontrar un logotipo que todavía puede ser relevante (o no sentirse desactualizado) en cuestión de años, o incluso meses, cuando ni siquiera sabemos cómo se sentirá la web, parece ser un desafío un poco más”. Raj Abhyanker, CEO de Trademarkia dice.
Desea diseñar algo que dure a través de los tiempos, pero debe estar abierto a pequeñas iteraciones en el camino.
Desea diseñar algo que dure a través de los tiempos, pero debe estar abierto a pequeñas iteraciones en el camino. La mayoría de las marcas, si no todas, crearán una guía de estilo que exponga exactamente cómo debe presentarse la empresa en la web; aquí hay algunos ejemplos de excelentes pautas de diseño.
6. No esperes el éxito instantáneo
Nike; Puma; Audi: todos los logotipos icónicos, pero como con cualquier cosa exitosa, tomó tiempo para que estos ganaran popularidad. Los logotipos no se volverán instantáneamente icónicos, incluso si ha diseñado la combinación más hermosa de vectores. Depende del éxito del producto y del mercado en el que existe. “Lo que crees que es tu mejor diseño bien podría ser para una tienda de artesanía local que solo las personas en el área cercana vean. Y el diseño no será clasificado como icónico porque no tiene el alcance de las empresas multinacionales”. Dice Airey.
“En última instancia, el estado de diseño icónico solo se puede lograr si el cliente también cumple su potencial”.
“En última instancia, el estado de diseño icónico solo se puede lograr si el cliente también cumple su potencial”.
Pero, ¿qué hizo que esos logotipos icónicos fueran tan maravillosos? Si observa cómo se originaron, verá que derivan de una gran comprensión de los principios de la marca. A la diseñadora de Nike Carolyn Davidson se le dijo que creara algo que mostrara movimiento y que se viera bien en un zapato, por lo tanto, el swoosh; Audi representa las cuatro marcas de la compañía unidas entre sí; Puma, una simple visualización del nombre, junto con un puma saltando.
Es importante ser paciente y no apresurarse a hacer cambios en su diseño solo porque no ha recibido la recepción que inicialmente esperaba. “No cambies tu logotipo solo porque estás cansado o porque tus competidores sí”, dice Harkins. “Si ha llegado el momento de desarrollar su logotipo, busque elementos que puedan llevarse adelante”.
7. Use recursos y herramientas en línea
Existe un vasto mar de información en línea para aquellos que necesitan inspiración, colaboración o asistencia al diseñar el logotipo de una empresa.
99designs ofrece una tienda de logotipos equipada con logotipos únicos y revisados a mano para aquellos con un presupuesto más ajustado que buscan ideas listas para usar, y el sitio brinda la oportunidad de concursos más personalizados donde los clientes son esenciales para el resultado desde el principio. El sitio web también ayuda a los clientes a tomar la difícil decisión entre un montón de envíos de logotipos. “Los clientes de 99designs pueden crear una encuesta de sus presentaciones favoritas y compartir un enlace a través de redes sociales y correo electrónico invitando a las personas a votar”, dice Harkins. “¡A menudo se sorprenden cuando el diseño al que se inclinaban no se destaca! Pero, en última instancia, deben asumir su decisión”.
