No por definición, pero ciertamente puede.
La noción de confianza es bastante interesante cuando se trata de la marca, el diseño de logotipos y el diseño gráfico en general, ya que la confianza no necesariamente debe ganarse; Se puede construir cuidadosamente. Por supuesto, las personas aún tendrán que tomar la decisión de confiar o desconfiar de una marca, pero cuando el diseño gráfico se hace correctamente, confiar en la marca se vuelve mucho más fácil.
Puede haber más nociones de confianza que sean relevantes en el diseño gráfico, pero estas son las que puedo pensar:
- Coherencia : cuando todos los elementos de una marca tienen sentido, genera un nivel de confianza. Esto se aplica a muchas cosas, desde los productos de la empresa, hasta el servicio que brindan, hasta la marca y los comerciales; atraer a su audiencia es lo que genera confianza. Hacer uso de la simbología / simbolismo y los colores adecuados son parte de eso.
- Calidad : otro aspecto que puede generar confianza es simplemente proporcionar calidad. La calidad del producto generará confianza, pero la calidad de la marca también puede generar confianza. Esto se puede dividir además en:
- Calidad intrínseca : la calidad del trabajo de línea, composición, selección de color, combinación de colores, contraste, etc.
- Calidad connotada : calidad expresada mediante el uso de ciertos símbolos, imágenes icónicas o estilos que le indican en lugar de mostrarle explícitamente que está tratando con la calidad.
- Confiabilidad : por supuesto, una marca puede generar confianza simplemente al ser confiable, lo que significa que hacen lo que dicen y que son consistentes y confiables. Sin embargo, una marca aún tendrá que depender de otros factores de confianza.
- Historia : una marca puede generar un alto nivel de confianza simplemente por haber existido durante mucho tiempo. Esto también se basa en la coherencia, la calidad y la confiabilidad, pero es aún mejor cuando esos atributos, o al menos la compañía, perduran. Cuanto más tiempo ha existido una empresa, más confianza genera. De hecho, debido a que una empresa tiene más de 100 años, tiende a existir la expectativa de que deben ofrecer calidad para sobrevivir tanto tiempo. Además, una empresa que tiene una larga historia estará más arraigada en una cultura; El nivel de confianza en la empresa y la marca se ha acumulado durante muchos años y generaciones.
- Historial connotado : este es el nivel de confianza generado que es más relevante para la pregunta. Una empresa que no tiene una larga historia aún puede exudar ese mismo estilo, y por lo tanto trabajar con las mismas connotaciones, que las empresas con una larga historia tienden a emplear o pueden emplear. Pero igualmente para una empresa con historia, puede ser importante expresar visualmente esa historia, por ejemplo, utilizando tipos de letra históricos, florituras, combinaciones o patrones de colores antiguos o antiguos, o el uso de grabados.
Para que una marca exuda confianza, un estilo vintage o retro solo no es suficiente. Todavía tiene que cumplir con los principios de diseño gráfico (tipografía, estilo, grosor de línea, contraste, colores, combinaciones de colores, espacio negativo, composición, etc.), todavía tiene que hacer uso de ciertos elementos que tienen sentido para el espectador, y Estos elementos deben ser visual y conceptualmente coherentes. Haga todas estas cosas bien, y de hecho puede inducir confianza con un estilo vintage, incluso si su empresa es una marca recién establecida. Un logotipo como el de Stella Artois ‘induciría un cierto nivel de confianza, independientemente de si dijera anno 1366, anno 2017 o ninguna mención de un año en absoluto.
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Pero, por supuesto, el poder de poner anno 1366 en su logotipo es inconfundible. La confianza en la marca tiene muchos componentes, capas e influencias. Es mejor utilizar muchas de estas técnicas.
Por otro lado, algunos de estos estilos están tan sobreutilizados que hay que tener cuidado al emplear estilos retro y vintage. La aplicación de un estilo por sí mismo puede minar la confianza en la marca, y seguir las tendencias puede generar un grado de confianza de corta duración. Como tal, si Stella Artois fuera una compañía de 2017, uno probablemente no esperaría el logotipo de arriba. Una representación como el logotipo a continuación quizás sea más esperada.
Sin embargo, tenga en cuenta que incluso este logotipo podría considerarse vintage hasta cierto punto. ¿Confías en eso?