Una marca de estilo de vida es una empresa que comercializa sus productos o servicios para incorporar los intereses, actitudes y opiniones de un grupo o una cultura. Las marcas de estilo de vida buscan inspirar, guiar y motivar a las personas, con el objetivo de que sus productos contribuyan a la definición del estilo de vida del consumidor.
Con el mundo cada vez más conectado de hoy, mantenerse alejado de la vida fuera de las ofertas de productos ya no es la apuesta segura que alguna vez fue; – ya que el 73% de los Millennials cree que las empresas deberían compartir un punto de vista sobre los problemas según MSLGroup. Con la cantidad de contenido de marca que enfrentan los consumidores a diario, TrendWatching sugiere que en el panorama actual, mantenerse neutral puede significar una deriva lenta hacia la oscuridad.
Con el auge de las redes sociales que proporcionan una plataforma adicional para mostrar o simplemente amplificar una versión estilizada del consumidor actual, la marca de estilo de vida ofrece a los consumidores una forma de reforzar o complementar su identidad al asociarse públicamente con una marca. El valor simbólico de un producto está determinado por algo más que la funcionalidad de un producto. Se basa en el tipo de beneficio que proporciona el producto y las acciones y convicciones de la marca detrás del producto. El desgaste deportivo es un gran ejemplo de este fenómeno. Tomemos, por ejemplo, una conocida empresa de indumentaria de yoga, que cultiva una marca de estilo de vida ofreciendo clases de yoga, utilizando procesos de fabricación sostenibles y justos, promoviendo una dieta que contribuya a su ambición de vivir una vida saludable y apoyando una plataforma en línea para su comunidad de consumidores. y sus intereses El resultado es una base de compradores ferozmente leales que se ve a sí misma, o a quién aspira ser, en los mensajes de una marca.
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La marca de estilo de vida: ¿Qué es y por qué es importante?