¿Por qué los diseñadores gráficos como Helvetica? Estilo de Vida y Elegante

Hay dos razones por las que a un diseñador gráfico le puede gustar Helvetica:

Preferencia : realmente lo consideran un tipo de letra funcional y estéticamente agradable.
Acondicionamiento : han sido condicionados a pensar que es el tipo de letra que los diseñadores gráficos deberían usar.

¿Por qué los diseñadores gráficos como Helvetica?

Las razones por las que los diseñadores gráficos pueden querer Helvetica son las siguientes:

Neutralidad : una de las principales razones por las que los diseñadores pretenden que les guste Helvetica se debe a su neutralidad, que proviene de un alto grado de consistencia en las formas de las letras (lo que sacrifica la legibilidad), incluidos los cortes terminales horizontales (rojo) y verticales (azul), en lugar de cortes terminales diagonales como se ve en tipos de letra anteriores. Debido a esta neutralidad, Helvetica es fácil de implementar, ya que no tiene un carácter tan distintivo que exige demasiada atención.

Precisión : otra razón por la que los diseñadores como Helvetica es porque es lo que podría llamarse un tipo de letra preciso y exacto. Lo que esto significa es que Helvetica es una especie de epítome del estilo grotesco, con un flujo de líneas agradable y discreto y una cierta rigidez, aunque no tanto como se puede ver en Univers (cian en la imagen a continuación), que ejemplifica el minimalismo suizo. y precisión.

Calma : debido a su neutralidad y precisión, Helvetica es bastante tranquila, a diferencia de, por ejemplo, Arial, que presenta más diagonales y detalles nítidos que le dan una textura más nítida y distinta. Esta naturaleza tranquila se presta bien para ser utilizada para logotipos corporativos, entre otras cosas.

Equilibrio : a diferencia de Univers, que tiene un diseño rígido y en bloque con caracteres ligeramente más estrechos, pero presenta mucho espacio en blanco para compensar su estilo rígido, Helvetica presenta un delicado equilibrio entre el espacio en blanco y negro.

Monolinear : Helvetica fue uno de los primeros tipos de letra en presentar un peso de trazo más o menos monolinear, mientras que los tipos de letra sans-serif que aparecieron antes presentaban cierto contraste de peso y algunas características humanistas peculiares. En la imagen a continuación puede ver el grosor del trazo denotado por círculos de diferentes colores. Helvetica en realidad presenta muy poca diferenciación entre trazos gruesos y delgados, y los trazos delgados son predominantemente tan delgados como correcciones ópticas, en lugar del contraste de peso genuino como parte de su estilo. De hecho, si el peso del golpe fuera más consistente, Helvetica comenzaría a verse incómoda.

Moderno : Helvetica también pretende ser el epítome de la modernidad. Aunque en mi opinión el tipo de letra se ha vuelto obsoleto en los últimos años, muchos diseñadores gráficos todavía creen que Helvetica es un tipo de letra de nuestro tiempo. Cuando vea Neue Helvetica y San Francisco uno al lado del otro, puede observar que Helvetica está bastante anticuada.

Amplia gama : Helvetica presenta una amplia gama de pesos y anchos, y un amplio soporte de idiomas. Como tal, se puede usar para una expresión tipográfica bastante rica.

Tipo de letra de caballo de batalla : dada su neutralidad y una amplia gama de pesos y anchos, Helvetica es un tipo de letra llamado caballo de batalla, lo que significa que se puede utilizar para una miríada de contextos muy diferentes. Y de hecho, por esa razón, Helvetica se puede ver prácticamente en todas partes.

¿Por qué los diseñadores gráficos piensan que les gusta Helvetica?

El aspecto del condicionamiento es un tema más complejo, y se debe enfatizar que solo porque los diseñadores hayan pensado que les gusta, no les impide que realmente les guste. De hecho, sospecho que a todos los diseñadores que han sido condicionados a que les guste Helvetica realmente les gusta. Sin embargo, la diferencia es que no es la motivación personal de uno buscar Helvetica, sino porque la cultura en la que crecieron los incentiva a usarlo. Pero supongo que teniendo en cuenta que todos están formados por su cultura, en un nivel básico, esa es una distinción sin diferencia.

En cualquier caso, aquí hay algunos aspectos del acondicionamiento cuando se trata de gustar Helvetica:

Epítome de la modernidad : Helvetica llegó a la fama en los años 60 y reemplazó los diversos guiones decorativos y tontos que se utilizaron en la publicidad. Helvetica fue, con su consistencia de formas de letras y cortes terminales horizontales y verticales, una verdadera revolución. Como tal, muchas grandes empresas comenzaron a utilizar Helvetica, incluso llegando a utilizarla para sus logotipos.

Crédito de imagen: Massimo Vignelli

Aunque la Univers contemporánea de Helvetica en realidad parece más moderna, en parte debido a su gran comercialización, Helvetica se convirtió en el epítome de la modernidad. Aunque han pasado casi 60 años desde que se lanzó Helvetica, todavía estamos inclinados a pensar en Helvetica como esa tipografía moderna e innovadora, y los diseñadores gráficos se engañan a sí mismos al creer que Helvetica es el epítome de la modernidad. Una modernidad que, por cierto, se basó en tipos de letra de finales del siglo XIX, como Akzidenz Grotesk, y de hecho Helvetica fue diseñada para competir directamente con Akzidenz Grotesk y reemplazarla. Helvetica es esencialmente una versión modernizada de un tipo de letra de 1898, por lo que no es de extrañar que se esté desactualizando lentamente.

Epítome de la neutralidad : además de moderno, Helvetica es considerado como el epítome de la neutralidad. Y si bien es cierto que Helvetica es, con su consistencia en formas de letras y sus cortes terminales horizontales y verticales, en un sentido neutral, son exactamente estas características las que son tan reconocibles que, en un sentido diferente, el tipo de letra realmente tiene mucho carácter: particularmente en los pesos más audaces. Sin embargo, Helvetica todavía se usa hoy en día cuando un tipo de letra neutral está en orden, y aunque hay varios tipos de letra que son tan neutros o más neutros que Helvetica, Helvetica tiende a ser el tipo de letra de referencia para la neutralidad.

Crédito de imagen: Spencer Platt

Cultura de diseño de alta calidad : el uso de Helvetica por compañías como Apple ha definido a Helvetica como el epítome de la modernidad, así como del diseño moderno y de clase alta. En gran medida, Helvetica se ha asociado directamente con Apple, por lo que todo lo que Apple ha hecho en términos de innovación y diseño elegante también se atribuye, por extensión, a Helvetica. Como tal, Helvetica es vista como un tipo de letra de alta calidad y se usa por esa razón, incluso si Helvetica no es necesariamente el tipo de letra de mayor calidad, ni el mejor tipo de letra para cada trabajo.

Los últimos tres tipos de letra UI de Mac OS X: Lucida Grande (Mavericks), Neue Helvetica (Yosemite), San Francisco (El Capitan).

Cultura de diseño gráfico : con un uso tan frecuente durante tantos años, además de ser el epítome de la modernidad y su uso frecuente por parte de Apple, Helvetica se convirtió en sinónimo de diseño moderno y ha permanecido como tal durante más de 50 años. Los jóvenes diseñadores aficionados ven Helvetica en todas partes, y ven a los diseñadores más maduros haciendo uso de Helvetica, y entonces descubren que Helvetica es un tipo de letra que usan los diseñadores gráficos. Además, Helvetica es el tipo de letra más utilizado cuando se trata de los diversos carteles tipográficos que los diseñadores gráficos tienden a diseñar durante su capacitación, promoviendo y respaldando el tipo de letra. Esto hace que otros diseñadores (aficionados) sientan que Helvetica debe ser uno de los mejores tipos de letra, y además se convierte en parte de una cultura de diseño gráfico que incentiva su uso.

Crédito de imagen: Hamish MacPherson

Mentalidad anti-diseño : junto con esa cultura del diseño gráfico viene un aumento en los siguientes protocolos sobre el diseño innovador. Durante muchos años, la expresión “En caso de duda, use Helvetica” se repitió en varios blogs e incluso en academias de arte y estudios de diseño. Esto es lo que llamé anti-diseño , porque en lugar de pensar en qué tipo de letra se ajusta mejor a los requisitos del proyecto, uno deja de pensar y sigue ciegamente un protocolo, que en este caso es usar Helvetica. La razón por la que llamo a este anti-diseño es porque cualquier persona puede usar Helvetica, pero se necesita un diseñador profesional para elegir la mejor tipografía para el trabajo. Entonces, cuando un diseñador sigue ciegamente las rutinas en lugar de tomar decisiones de diseño conscientemente, va en contra de su función laboral, por lo tanto, en contra del diseño. Y tenga en cuenta que Helvetica puede muy bien ser la mejor tipografía para un proyecto en particular, pero al menos se está pensando en ello. Muchos diseñadores en realidad carecen de una comprensión adecuada de la tipografía, y se les ha engañado haciéndoles creer que Helvetica es el tipo de letra que todo diseñador debería utilizar.