Los diseñadores de logotipos profesionales siguen un largo proceso que involucra diferentes etapas antes de finalmente enviar un diseño de logotipo de muestra al cliente. El proceso comienza con la etapa más importante para comprender la marca o el negocio de un cliente. Este es también uno de los aspectos más difíciles de conocer, ya que cada elemento de diseño encontrará un lugar en el logotipo en función de los detalles sobre una marca.
Al investigar otras marcas visuales, los diseñadores no deberían confiar mucho solo en la estética y en su lugar deberían alcanzar un significado más profundo. Los diseñadores deberían confiar más en los atributos de marca únicos de sus clientes. Averigüe si la marca depende más de evocar emociones o está basada en la utilidad. ¿Debe saber si la marca es peculiar o contemporánea? Uno de los aspectos más importantes de la comprensión de una marca es saber sobre las cosas que más les importan a los clientes y también qué es lo que la marca quiere lograr en el futuro.
Muchos diseñadores saben más sobre las tendencias de diseño que una marca. Si bien es vital mantenerse actualizado sobre las tendencias de diseño, también es igualmente importante conocer la personalidad exagerada de una marca. Por lo tanto, el diseñador debe evaluar la personalidad de una marca para obtener ayuda en el diseño de un logotipo.
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Un profesional siempre sabrá lo que significa un logotipo. Cada logotipo tiene algo de historia y viene con cierto propósito y significado. Un ejemplo es el logo de Apple, a la fruta le falta un ‘byte’. Otro ejemplo es el logotipo de Wikipedia que está diseñado en piezas de rompecabezas inacabadas de diferentes sistemas de escritura. Si bien ambos logotipos son simples, su singularidad radica en llevar a los clientes a la ideología de la marca.