¿Qué tan importante es el producto? El mercado está saturado de logotipos creativos y hermosos que son desarmadamente divertidos, inteligentes, encantadores y memorables. Pero un logotipo que es más grande que su producto es un veneno. Muchos futuros clientes son pensadores creativos, que conocen buenos nombres para nuevos negocios, títulos para nuevos libros, rimas pegadizas que les encantaría ver impresas. Soy una de esas personas. Las ideas giran activamente en mi mente cada momento de vigilia y, a veces, en los sueños que recuerdo. Sin embargo, no tengo un libro para el título o un negocio (todavía) para el increíble logotipo. Aparece una bandera roja y dice: “estás haciendo esto al revés”.
Cuando veo un logotipo que me emociona, espero encontrar un producto o servicio que me entusiasme en la misma medida. Un negocio puede ser digno y noble, pero si el logotipo grita promesas o implica grandeza, hará que el negocio pierda clientela. Puede ser un efecto mínimo o un efecto enorme, pero sucederá. El mejor logotipo acercará al consumidor para ver de cerca un negocio que puede estar a la altura de la imagen.
¿Qué tan importante es un logotipo? Menos importante que el producto.
¿Cómo se te ocurre uno? Un producto es una idea que se ha movido a través del tiempo y el espacio. En el camino, la idea se ha expresado en diferentes formatos. ¿Cuál, si se analiza el producto, es la audiencia principal? ¿Qué espera proporcionar al consumidor? ¿Qué emoción está vinculada a su uso? La única forma segura de desarrollar un logotipo es pensar detenidamente sobre el producto o servicio. Para algunas personas, esta reflexión es pasiva y es posible que no se den cuenta de que lo han hecho.
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Todo consumidor está vivo. Nadie que esté muerto compra nada. La capacidad de un producto para mejorar la vida del usuario es lo que deja espacio para el producto, y esta capacidad debe estar implícita en el logotipo. Las personas pasan por pruebas, tienen buenos días, necesitan consuelo, aman a otras personas y quieren ayudarlas. La vida, con sus dificultades y glorias, no se puede evitar en el diseño de un logotipo.
Elija una característica principal del producto. Este paso es aterrador. La idea que se ha escondido y atesorado debe definirse en términos singulares. Se debe encontrar un foco y construir una imagen a su alrededor. Se puede refinar más tarde, a medida que el producto envejece, pero múltiples puntos se presentarán como inmemorables y sin forma.
Ponle ropa al maniquí. Para mantenerse en el escaparate, la idea tiene que estar bien vestida. Esto implica facetas del mundo de la moda. Piense en los colores y en lo que hacen dentro de las personas cuando los ven. Las formas tienen significados; Las líneas rectas y curvas hacen que la mente responda, de acuerdo con su propia historia. Haga un ejercicio con lápiz y papel, dibuje y escriba en diferentes manuscritos con el producto en mente. En este punto, no se trata de ejecución. Se trata de cómo se siente.
Componga la historia desde el final y permita que el trabajo se desarrolle. Un producto es una historia que espera suceder. Dado que las ideas se niegan a quedarse quietas, es mejor si se proporciona un canal en el que la idea pueda competir, activando campanadas y bongs en la galería de la imaginación. Con el tiempo, se desarrollará una expresión artística apropiada de la idea.