¿Cuál es la diferencia entre la creatividad programática y la optimización creativa dinámica?

Answer 1

¡Hola!

Ambos tienen un propósito común: crear anuncios personalizados aprovechando los datos, por lo tanto, publicidad creativa basada en datos.

La principal diferencia radica en la “O” de DCO: cuando se ejecutan anuncios de múltiples variantes, el propósito es optimizar el rendimiento del anuncio, observar en tiempo real qué elemento (CTA, redacción, oferta, …) es el más relevante . Sin embargo, la “O” podría ser opcional, puede ejecutar su escenario.
Desde mi punto de vista, la creatividad programática está vinculada a la compra de medios programáticos, por lo tanto, específica para RTB. Se crean segmentos de compra, frente a 1 creatividad dinámica por segmento. Algunas mesas de trabajo proponen una solución creativa dinámica basada en datos restringidos (principalmente clima y ubicación) con plantillas creativas muy básicas.

La tecnología Dynamic Creative Optimization es más universal, se enfrenta a todas las compras de medios (RTB, tradicional, móvil, …) y a todos los soportes de medios (móvil, pantalla, video, nativo). Nosotros, ADventori, somos un proveedor de DCO independiente dedicado a campañas con objetivos basados ​​en datos, en asociación con agencias de medios, mesas de negociación y agencias creativas.
Hablemos es necesario.
Creatividad en tiempo real – Optimización dinámica de creatividades – ADventori

Answer 2

La creatividad programática es solo otra palabra para una plataforma de gestión creativa, una que se comunica con las diferentes plataformas de compra con las que trabaja. De esta manera, su equipo creativo puede colaborar mucho más fácilmente con su equipo de medios no solo en los diferentes segmentos de audiencia que están ejecutando (y crear creatividades personalizadas para ellos), sino también trabajar sincronizados debido al continuo ciclo de retroalimentación entre los dos equipos .

La optimización dinámica de creatividades es una característica que tienen muchas redes o plataformas publicitarias, donde puede cargar diferentes tipos de archivos creativos para que se ejecuten cuando ciertos atributos aparecen en los segmentos de audiencia. (Anuncio para hombre o mujer, tenga un impermeable en el anuncio si actualmente está lloviendo donde se encuentran, etc.)

Hicimos una entrevista con la principal empresa de creatividades programáticas PaperG, y detallan por qué los creativos son tan importantes para cualquier campaña publicitaria y el futuro de los creativos programáticos: http://www.thalamus.co/blog/pape …

Answer 3

Estos son términos para diferentes cosas solo semánticamente:
La creatividad programática es un objeto.
La optimización creativa dinámica es un proceso.
La plataforma de gestión creativa es una herramienta.

Por lo tanto, está utilizando una plataforma de gestión creativa para la optimización dinámica de su creatividad programática .