Tan corto como sea posible
Yoav Hornung es un joven cineasta y empresario galardonado. Es cofundador y CEO de Veed.me , un mercado de producción de videos.
En Veed.me, las empresas nos preguntan a menudo: “¿Cuánto tiempo debe durar mi video?”
La verdad es que hay dos respuestas para esta pregunta:
- Aplicaciones de iOS: ¿Cuál es la mejor aplicación en iTunes Store para conocer a personas que tienen estilos de vida alternativos?
- Cómo cambiarme de ser un triunfador de ‘piso alto’ a un triunfador de ‘techo alto’
- ¿Cuál es el salario mínimo mensual por el cual está dispuesto a sentarse en una oficina 8 horas al día y no hacer nada durante al menos 6 meses?
- ¿Cuál es la forma más minimalista de vivir la vida?
- ¿Cómo puede la nueva generación ser más productiva y creativa con los nuevos avances tecnológicos sin distraerse con ella?
- Tan corto como sea posible
- Depende
Obviamente, ambos tienen razón. Estamos en una era en la que los períodos de atención se acortan a medida que nos inundan todo tipo de contenido; anuncios de texto, listas de Buzzfeed, fotos, pancartas y más videos.
Como hay muchas fuentes diferentes para cada uno, definitivamente podemos decir que en el mundo de hoy, tenemos que mantener a nuestros consumidores muy apretados y no dejar que piensen en moverse, ni siquiera una pequeña pulgada (o píxel) de nuestro contenido.
Los videos son complicados, en su mayor parte, son populares, divertidos y compartibles, pero a diferencia de los banners, los anuncios de texto y las fotos, en muchos casos es nuestra elección del público verlo o no.
Al presionar el botón de reproducción:
No importa cuán impresionante sea su producto, antes de presionar el botón de reproducción, su audiencia determinará si jugarlo o no por dos cosas:
- La miniatura (es una discusión completamente diferente, pero puedes imaginar lo que funciona)
- La duración del video
Pregúntese: ¿en qué caso es más probable que presione el botón de reproducción? Cuando la longitud muestra A) 0: xx (menos de un minuto)? B) 1: xx? C) 2: xx?
Lo entendiste bien. “A” es el ganador, mientras que más de dos minutos será (en su mayor parte) el gran perdedor.
En uno de los análisis de duración de video de Wistia, podemos ver que los videos más cortos son mejores para que las personas vean todo, lo que significa que los videos más cortos producen una audiencia más comprometida.
Dicho esto, los diferentes videos tienen una duración óptima diferente, pero en cada uno de ellos la regla general será que sea lo más breve posible.
Tutoriales / explicaciones (45-90 segundos)
Hay muchos tipos diferentes de tutoriales, de varias longitudes. Examinemos el tipo más común de videos: tutoriales de aplicaciones móviles y web.
Uno de los objetivos de un tutorial no es solo mostrar cómo funciona, sino mostrar cuán simple está. y el mundo de hoy, la simplicidad significa menos tiempo.
Los videos de menos de dos minutos también funcionan, pero más de dos minutos harán que el consumidor sienta que este video requerirá algo de concentración y tiempo extra. Y seamos sinceros, son vagos.
45-90 segundos es suficiente para que su público se interese en lo que hace su producto y tenga una sensación de cómo funciona. no intentes mostrar todas las características, solo resalta las geniales y haz que parezca simple.
Comerciales creativos (15-59 segundos)
Estos son los videos con los que estamos más familiarizados. Los vimos por primera vez en la televisión, en la que los espacios de transmisión son muy caros. Esto llevó a los anunciantes a acortar sus anuncios y esa es una de las principales razones por las cuales la mayoría de los comerciales de hoy son muy cortos.
Algunos de los mejores comerciales de la historia son aquellos que usamos para ver en el Super Bowl, donde los anuncios son los más caros y el comercial promedio se ubica en 30 segundos.
Los comerciales creativos se basan principalmente en una mordaza inteligente, una historia divertida, situaciones intrigantes y, como tales, generalmente duran menos de 45 segundos. Siempre tenga en cuenta con los videos, 59 segundos se ven mucho mejor que la 1:00.
Videos de crowdfunding (promedio 2.5 minutos)
El propósito de un video de crowdfunding es crear credibilidad alrededor del proyecto, por lo tanto, generalmente consiste en una parte de “cabeza parlante” en la que el fundador / inventor habla sobre el producto, y otra parte de mostrar el producto, el proceso de diseño, etc.
Es por eso que estos videos suelen ser más largos que los comerciales y los tutoriales; La audiencia está más comprometida con el proyecto en primer lugar y está buscando aprender más en profundidad al respecto. En una página de proyecto de crowdfunding, hay mucho texto, por lo que el video es la forma más preferible de aprender sobre él.
Los videos de un minuto generalmente son demasiado cortos, mientras que los videos de cinco minutos son demasiado largos, incluso para la audiencia comprometida.
La duración óptima de un video de crowdfunding sería de alrededor de dos a tres minutos.
Testimonios / Cabezas parlantes (60-119 segundos)
Este es un tipo de formato de video muy informativo, desea mostrar a sus clientes que hablan sobre su producto y a los fundadores que hablan sobre la compañía. Estos videos generalmente no son del tipo creativo, y como tal, generalmente los ves cuando realmente quieres aprender más sobre una determinada empresa, ya que tienes que escuchar más que mirar.
En estos casos, no hay reglas, y el video puede durar entre cuatro y cinco minutos.
¡PERO!
Si lo haces Si desea utilizar este tipo de formato de video para fines de marketing, no querrá que el video dure más de dos minutos. Intente conseguir de tres a cuatro clientes diferentes que hablen brevemente sobre su producto; siempre es mejor que uno que hable durante dos minutos. La misma idea se aplica a los fundadores de la compañía, etc.
Cuando decidas hacer un video, ten en cuenta que sea lo más corto posible. Concéntrese en la condensación de contenido y los esfuerzos de SEO y podría reducir sus costos de producción.