Su amigo y sus colegas deberían dejar de invertir su energía en el diseño de un logotipo. En cambio, aliéntelos a centrar su atención en que su negocio se establezca en el mercado elegido gracias a la tecnología, el servicio y el soporte que la gente quiere comprar.
La compañía se estableció y tiene un nombre. Solo corre con ese nombre, sin que la marca florezca, por ahora. De hecho, a riesgo de invitar a votos negativos: ‘Sea Innovative Technologies’ en Helvetica estará bien.
Una vez que el negocio está generando ingresos y está más seguro, puede revisar la cuestión de su marca. Para entonces, su amigo y sus colegas habrán comenzado a establecer un sentido más claro del carácter de su marca, su lugar en el mercado y lo que hace que su servicio sea distintivo. Eso tomará decisiones sobre si tener un logotipo, si es que lo tiene, mucho más fácil.
Finalmente, el nombre de la marca no necesariamente debe basarse en el nombre original de la compañía.
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Después de todo, en un año o dos, Sea Innovative Technologies puede haber desarrollado servicios distintivos para diferentes grupos de clientes que son lo suficientemente distintos como para ser marcados por derecho propio.
Pero si el negocio de su amigo invierte en el desarrollo de una identidad de marca basada en el nombre de la compañía hoy, puede terminar creando más trabajo para sí mismo en el futuro.
Por ejemplo, es posible que la empresa establezca una valiosa cartera de servicios, cada uno de los cuales podría ser una marca valiosa por derecho propio, pero que se encuentra en la sombra de una marca corporativa que lo consume todo. Y se necesita tiempo, energía y dinero para establecer marcas distintas de una ‘marca maestra’ monolítica.
Diseñar un logotipo hoy por tener un logotipo podría ser un paso en falso muy costoso.
(Y, además, solo busca en Google la frase ‘Sea Tech’. Hay muchas variaciones de esa redacción, independientemente de la ‘i’).