Quiero agradecer a todos los que han comentado aquí. Todas buenas respuestas. Y a aquellos que me han pedido que responda sus preguntas, les prometo que lo haré.
Sí, estoy de acuerdo contigo Joe. El contenido debe ser fácilmente consumido.
Tipografía (que creo que podría incluirse en “redacción de textos publicitarios” porque generalmente es parte del trabajo de redactores utilizar el tipo de letra correcto y más beneficioso para que la pieza de contenido obtenga el máximo rendimiento) en la industria del marketing de contenidos (o al menos debería serlo). Pero quería incluirlo aquí porque creo que es importante adaptar la tipografía de las piezas de marketing de contenidos a diferentes culturas, diferentes formas de creer y diferentes formas de pensar. Aquí hay algunos recursos:
Consejos de tipografía: La importancia del diseño para la competitividad de las empresas: una revisión de la literatura. [2]
- ¿Qué debo hacer ahora para prepararme mejor para mi pasantía de diseño en Facebook en un par de días?
- ¿Por qué el diseño es tan importante para el marketing de contenidos?
- ¿Por qué los diseñadores quieren aprender JavaScript?
- Quiero crear un diseño de aplicación para Android. ¿Qué debo tener en cuenta al diseñarlo? ¿Dónde puedo obtener más información en detalle?
- ¿Qué paga el diseño ASIC?
Por qué la tipografía es importante en el marketing, publicado el 30 de enero de 2014 por Elaine Fogel [3]
La tipografía y la ilustración como herramientas de marketing efectivas Por Charlotte Mary Rose, Jefa de Comunicaciones Creativas, Jelly London [4]
Mensaje y medios: El poder de la tipografía: cómo aumentar la lectura con la selección de tipo de letra adecuada, mayo de 2010 Por Pat Friesen [4]
He estado pensando en este tipo de cosas durante muchos años. He estado aplicando todos los conceptos fundamentales de redacción, diseño y tipografía a la industria del marketing de contenidos. Creo que cada una de las tres áreas de habilidades tiene su propio porcentaje de importancia en el campo del marketing de contenidos; pero exactamente cuánto de cada una de esas jugadas sería una pregunta interesante, ¿no? Creo que sí. Mi curiosidad es insaciable 🙂
La razón principal de mi publicación es promover la colaboración y el debate.
Dejame explicar …
Una dama llamada Margaret Heffernan dio una charla en TED: Ideas que vale la pena difundir llamada “Atrévete a estar en desacuerdo” [1] y de su charla me recordó un modelo fantástico para pensar que había usado hace años, pero en estos días Parece raro encontrar un compañero colaborador como ese.
Mi trabajo (como el trabajo de George en la charla TED de Margaret) fue demostrar que mis colegas colaboradores / colegas estaban equivocados. Buscaría activamente la desconfirmación. Diferentes formas de ver sus modelos, sus estadísticas, diferentes formas de procesar los datos para refutarlos. Vi mi trabajo como creando conflictos en torno a sus teorías. Porque solo al no poder demostrar que estaban equivocados, yo, como George en la charla de Margaret, podía darles a mis compañeros colaboradores la confianza que necesitaban para saber que tenían razón.
Del TED de Margaret: Ideas que vale la pena difundir …
“Es un modelo fantástico de colaboración: socios pensantes que no son cámaras de eco. Me pregunto cuántos de nosotros tenemos, o nos atrevemos a tener, tales colaboradores. Me encantó. Lo vimos como pensar”.
“¿Qué requiere ese tipo de conflicto constructivo? Bueno, antes que nada, requiere que encontremos personas que sean muy diferentes a nosotros. Eso significa que tenemos que resistir el impulso neurobiológico, lo que significa que realmente preferimos personas en su mayoría como nosotros, y significa que tenemos que buscar personas con diferentes antecedentes, diferentes disciplinas, diferentes formas de pensar y diferentes experiencias, y encontrar formas de relacionarnos con ellos. Eso requiere mucha paciencia y mucha energía “.
“¿Cómo desarrollamos las habilidades que necesitamos? Porque también requiere habilidad y práctica. Si no vamos a tener miedo al conflicto, tenemos que verlo como pensar, y luego tenemos que ser realmente buenos en eso. ”
“¿Cómo podemos tener estas conversaciones más fácilmente y con mayor frecuencia? Bueno, la Universidad de Delft requiere que sus estudiantes de doctorado tengan que presentar cinco declaraciones que están preparados para defender. Realmente no importa de qué se tratan las declaraciones, qué lo importante es que los candidatos estén dispuestos y sean capaces de enfrentarse a la autoridad. Creo que es un sistema fantástico, pero creo que dejarlo a los candidatos a doctorado es muy poca gente y demasiado tarde en la vida. Creo que necesitamos estar enseñando estas habilidades para niños y adultos en cada etapa de su desarrollo, si queremos tener organizaciones pensantes y una sociedad pensante “.
“El hecho es que la mayoría de las catástrofes más grandes que hemos presenciado rara vez provienen de información secreta u oculta. Proviene de información que está disponible gratuitamente y que existe, pero a la que estamos deliberadamente ciegos, porque no podemos manejar, no querer manejar, el conflicto que provoca, pero cuando nos atrevemos a romper ese silencio, o cuando nos atrevemos a ver, y creamos un conflicto, nos permitimos a nosotros mismos y a las personas que nos rodean hacer nuestro mejor pensamiento “.
“La información abierta es fantástica, las redes abiertas son esenciales. Pero la verdad no nos hará libres hasta que desarrollemos las habilidades y el hábito y el talento y el coraje moral para usarla. La apertura no es el final. Es el comienzo. ”
Originalmente, planteé la pregunta aquí y luego le pedí a la gente que la respondiera. Todos ustedes han hecho un gran trabajo. Muchas gracias. ¡Realmente disfruté de tenerlos a todos de visita! Pero la razón principal por la que hice esto fue para no obtener una respuesta, sino para tratar de reunir un grupo de pensadores y posibles colaboradores para profundizar mucho más en las preguntas.
Recuerda, no tienes que ser un súper genio para ser colaborador. Ciertamente no soy un super genio. Ni siquiera cerca, pero soy un aprendiz de por vida. Nunca tendré suficiente tiempo en esta vida para aprender todo lo que tengo curiosidad a menos que ellos (nosotros) aprendamos a diseñar la vida humana para que dure más.
Quizás deberíamos comenzar creando algunos estándares de colaboración. ¿Alguien tiene alguna idea?
Además, si pudiéramos pedirles a algunos de los pensadores más autorizados del marketing digital (marketing de contenidos, redes sociales, optimización de conversión, análisis, video, diseño, redacción, tipografía, diseño gráfico) que participe con nosotros, sería fantástico. Los invito a todos a unirse a la conversación.
IDEA: Tal vez, solo tal vez, esta podría ser una forma para que las personas que hayan completado recientemente un curso de marketing de contenido en línea (o cualquier otra persona y otros cursos similares) agudicen aún más sus mentes y habilidades. Algo así como obtener su doctorado, pero en este caso enviaría cinco declaraciones que está dispuesto a defender a uno de los líderes de la industria para su revisión, que acordó colaborar en nuestra comunidad. ¡Y prepárate para tomar lo que puede parecer un latigazo porque van a tratar de demostrar que estás equivocado y debes estar preparado para demostrar que tienes razón!
Aquí están las dos charlas TED relacionadas con la colaboración. Son imprescindibles si te interesa esto:
Por el bien de la discusión
Atrévete a estar en desacuerdo
Entonces, ¿cómo tenemos estas conversaciones más fácilmente y con más frecuencia? ¿Algunas ideas? ¿Quién quiere ir primero?
Comencemos a reunir a los colaboradores.
Jonathan
[1] Atrévete a estar en desacuerdo
[2] [hal-00936947, versión 1] La importancia del diseño para la competitividad de las empresas: una revisión de la literatura
[3] Por qué la tipografía es importante en marketing
[4] La tipografía y la ilustración como herramientas de marketing efectivas
[5] El poder de la tipografía