¿Por qué la tipografía, el diseño y la redacción son importantes para el marketing de contenidos?

Quiero agradecer a todos los que han comentado aquí. Todas buenas respuestas. Y a aquellos que me han pedido que responda sus preguntas, les prometo que lo haré.

Sí, estoy de acuerdo contigo Joe. El contenido debe ser fácilmente consumido.

Tipografía (que creo que podría incluirse en “redacción de textos publicitarios” porque generalmente es parte del trabajo de redactores utilizar el tipo de letra correcto y más beneficioso para que la pieza de contenido obtenga el máximo rendimiento) en la industria del marketing de contenidos (o al menos debería serlo). Pero quería incluirlo aquí porque creo que es importante adaptar la tipografía de las piezas de marketing de contenidos a diferentes culturas, diferentes formas de creer y diferentes formas de pensar. Aquí hay algunos recursos:

Consejos de tipografía: La importancia del diseño para la competitividad de las empresas: una revisión de la literatura. [2]

Por qué la tipografía es importante en el marketing, publicado el 30 de enero de 2014 por Elaine Fogel [3]

La tipografía y la ilustración como herramientas de marketing efectivas Por Charlotte Mary Rose, Jefa de Comunicaciones Creativas, Jelly London [4]

Mensaje y medios: El poder de la tipografía: cómo aumentar la lectura con la selección de tipo de letra adecuada, mayo de 2010 Por Pat Friesen [4]

He estado pensando en este tipo de cosas durante muchos años. He estado aplicando todos los conceptos fundamentales de redacción, diseño y tipografía a la industria del marketing de contenidos. Creo que cada una de las tres áreas de habilidades tiene su propio porcentaje de importancia en el campo del marketing de contenidos; pero exactamente cuánto de cada una de esas jugadas sería una pregunta interesante, ¿no? Creo que sí. Mi curiosidad es insaciable 🙂
La razón principal de mi publicación es promover la colaboración y el debate.

Dejame explicar …

Una dama llamada Margaret Heffernan dio una charla en TED: Ideas que vale la pena difundir llamada “Atrévete a estar en desacuerdo” [1] y de su charla me recordó un modelo fantástico para pensar que había usado hace años, pero en estos días Parece raro encontrar un compañero colaborador como ese.

Mi trabajo (como el trabajo de George en la charla TED de Margaret) fue demostrar que mis colegas colaboradores / colegas estaban equivocados. Buscaría activamente la desconfirmación. Diferentes formas de ver sus modelos, sus estadísticas, diferentes formas de procesar los datos para refutarlos. Vi mi trabajo como creando conflictos en torno a sus teorías. Porque solo al no poder demostrar que estaban equivocados, yo, como George en la charla de Margaret, podía darles a mis compañeros colaboradores la confianza que necesitaban para saber que tenían razón.

Del TED de Margaret: Ideas que vale la pena difundir …

“Es un modelo fantástico de colaboración: socios pensantes que no son cámaras de eco. Me pregunto cuántos de nosotros tenemos, o nos atrevemos a tener, tales colaboradores. Me encantó. Lo vimos como pensar”.

“¿Qué requiere ese tipo de conflicto constructivo? Bueno, antes que nada, requiere que encontremos personas que sean muy diferentes a nosotros. Eso significa que tenemos que resistir el impulso neurobiológico, lo que significa que realmente preferimos personas en su mayoría como nosotros, y significa que tenemos que buscar personas con diferentes antecedentes, diferentes disciplinas, diferentes formas de pensar y diferentes experiencias, y encontrar formas de relacionarnos con ellos. Eso requiere mucha paciencia y mucha energía “.

“¿Cómo desarrollamos las habilidades que necesitamos? Porque también requiere habilidad y práctica. Si no vamos a tener miedo al conflicto, tenemos que verlo como pensar, y luego tenemos que ser realmente buenos en eso. ”

“¿Cómo podemos tener estas conversaciones más fácilmente y con mayor frecuencia? Bueno, la Universidad de Delft requiere que sus estudiantes de doctorado tengan que presentar cinco declaraciones que están preparados para defender. Realmente no importa de qué se tratan las declaraciones, qué lo importante es que los candidatos estén dispuestos y sean capaces de enfrentarse a la autoridad. Creo que es un sistema fantástico, pero creo que dejarlo a los candidatos a doctorado es muy poca gente y demasiado tarde en la vida. Creo que necesitamos estar enseñando estas habilidades para niños y adultos en cada etapa de su desarrollo, si queremos tener organizaciones pensantes y una sociedad pensante “.

“El hecho es que la mayoría de las catástrofes más grandes que hemos presenciado rara vez provienen de información secreta u oculta. Proviene de información que está disponible gratuitamente y que existe, pero a la que estamos deliberadamente ciegos, porque no podemos manejar, no querer manejar, el conflicto que provoca, pero cuando nos atrevemos a romper ese silencio, o cuando nos atrevemos a ver, y creamos un conflicto, nos permitimos a nosotros mismos y a las personas que nos rodean hacer nuestro mejor pensamiento “.

“La información abierta es fantástica, las redes abiertas son esenciales. Pero la verdad no nos hará libres hasta que desarrollemos las habilidades y el hábito y el talento y el coraje moral para usarla. La apertura no es el final. Es el comienzo. ”

Originalmente, planteé la pregunta aquí y luego le pedí a la gente que la respondiera. Todos ustedes han hecho un gran trabajo. Muchas gracias. ¡Realmente disfruté de tenerlos a todos de visita! Pero la razón principal por la que hice esto fue para no obtener una respuesta, sino para tratar de reunir un grupo de pensadores y posibles colaboradores para profundizar mucho más en las preguntas.

Recuerda, no tienes que ser un súper genio para ser colaborador. Ciertamente no soy un super genio. Ni siquiera cerca, pero soy un aprendiz de por vida. Nunca tendré suficiente tiempo en esta vida para aprender todo lo que tengo curiosidad a menos que ellos (nosotros) aprendamos a diseñar la vida humana para que dure más.

Quizás deberíamos comenzar creando algunos estándares de colaboración. ¿Alguien tiene alguna idea?

Además, si pudiéramos pedirles a algunos de los pensadores más autorizados del marketing digital (marketing de contenidos, redes sociales, optimización de conversión, análisis, video, diseño, redacción, tipografía, diseño gráfico) que participe con nosotros, sería fantástico. Los invito a todos a unirse a la conversación.

IDEA: Tal vez, solo tal vez, esta podría ser una forma para que las personas que hayan completado recientemente un curso de marketing de contenido en línea (o cualquier otra persona y otros cursos similares) agudicen aún más sus mentes y habilidades. Algo así como obtener su doctorado, pero en este caso enviaría cinco declaraciones que está dispuesto a defender a uno de los líderes de la industria para su revisión, que acordó colaborar en nuestra comunidad. ¡Y prepárate para tomar lo que puede parecer un latigazo porque van a tratar de demostrar que estás equivocado y debes estar preparado para demostrar que tienes razón!

Aquí están las dos charlas TED relacionadas con la colaboración. Son imprescindibles si te interesa esto:

Por el bien de la discusión

Atrévete a estar en desacuerdo

Entonces, ¿cómo tenemos estas conversaciones más fácilmente y con más frecuencia? ¿Algunas ideas? ¿Quién quiere ir primero?

Comencemos a reunir a los colaboradores.

Jonathan

[1] Atrévete a estar en desacuerdo
[2] [hal-00936947, versión 1] La importancia del diseño para la competitividad de las empresas: una revisión de la literatura
[3] Por qué la tipografía es importante en marketing

[4] La tipografía y la ilustración como herramientas de marketing efectivas

[5] El poder de la tipografía

Todas las buenas respuestas aquí, y no hay mucho que agregar. Pero, simplemente, piense en la tipografía y redacción en términos de “voz”. Cada una de las elecciones que realice en diseño, tipografía y contenido debería funcionar en conjunto para reforzar su mensaje específico.

Todo lo que lees tiene una voz. Piensa en todo lo que hayas leído. ¿Qué impresiones hacen las palabras? ¿Suena informal, como un amigo que pasa información? ¿Suena inspirador, como algunos de los mejores discursos políticos? ¿Suena autoritario, como si la información fuera presentada por un experto de confianza?

La voz de su contenido escrito debe coincidir con la forma en que desea que las personas se sientan acerca de su producto o su empresa (o incluso un blog personal).

Del mismo modo, el tipo tiene una voz visual, una personalidad, que también debe coincidir con su tono. Para usar un par de ejemplos simplistas, si su producto era de seguridad para el hogar, no debe usar Comic Sans. Nadie te tomaría en serio, lo que socavaría tu credibilidad. Del mismo modo, si tuviera un sitio web con consejos para organizar fiestas increíbles, un tipo de letra más formal, como Trajan, enviaría un mensaje visual incorrecto.

Las palabras correctas y el tipo correcto combinados en el diseño correcto son una combinación poderosa.

Gracias por el A2A.

Tipografía, diseño y redacción = 2 cosas, no 3. Las decisiones tipográficas son parte del conjunto de decisiones que toma un diseñador con respecto a cómo presentar la escritura.

Entonces, su pregunta reformulada sería algo así como: ¿Por qué son importantes tanto el diseño como el contenido? … “para el marketing de contenidos” no es necesario para la respuesta, porque la presentación adecuada y adecuada al contenido y la calidad del contenido son igualmente importantes para cualquier comunicación.

El contenido es lo que dices. El diseño es como lo dices. Nada existe sin diseño. No existe tal cosa como “sin diseño”, solo hay buen diseño o mal diseño.

Me encantaría escribir una respuesta elocuente, pero todo lo que puedo decir por experiencia es que las personas quieren contenido * útil * y quieren contenido * estéticamente agradable *. Ahí es donde entran en juego los factores que enumeró.

Noté en los comentarios cierto debate sobre la importancia de la tipografía. La tipografía es un componente del diseño. No está en una categoría separada. No estoy seguro de que las personas lo piensen conscientemente (a menos que sean fanáticos de los tipos), pero es (o puede ser) una gran parte del subconsciente cuando deciden si lo que están viendo es creíble.

En mi opinión, la sofisticación ha aumentado a escala global, lo que significa que las personas esperan que la información sea más organizada, digerible e incluso más bella que nunca.

Algunos tipos de letra son más creíbles: ¿algunas fuentes son más creíbles que otras?

El diseño también puede establecer el tono para un sitio de marketing de contenido. No haga esto, incluso si los “anuncios” de la barra lateral son múltiples llamadas a la acción confusas en su propio sitio:


Un mundo de anuncios sin fin

La redacción es lo que la gente vino a leer. Es útil que esto sea escrito por, y en la voz de, un experto en la materia con una voz y personalidad reconocibles.

Tenemos un par de publicaciones sobre el tema en nuestro blog, así que permítanme señalarles allí con resúmenes rápidos:
– tipografía: entre otras razones, tiene un gran impacto en la legibilidad del contenido y, como tal, también en la percepción del lector con respecto a la dificultad del tema (la fuente elegante al día mantiene alejados a sus usuarios – Boom)
– redacción publicitaria – dejando de lado el marketing y la escritura agradable, debe tener en cuenta qué tan fácil es comprender su copia para el usuario promedio, puede usar el puntaje de legibilidad para probarlo (¿Su contenido es fácil de leer? – Boom)

Respuesta corta: porque todos estos aspectos hacen que el contenido sea accesible.

La tipografía es en realidad una parte del diseño que trata sobre la información y su estructuración. Y si no puedes articular tu idea (redacción), ¿quién la consumirá?

Para un efecto saludable, la tipografía, el diseño y la copia son partes esenciales del marketing de contenidos. Es como crear una hamburguesa con queso perfecta. Mientras que la copia es la empanada, la tipografía son los condimentos y el diseño es la forma en que apila todo el sándwich.

Use una variedad de tipografías y su copia perderá su sabor. Al igual que un poco de sal en exceso puede arruinar un plato entero. Del mismo modo, si coloca la empanada en la parte superior en lugar de en el centro de un sándwich, entonces toda la parte de diseño está fuera de lugar. A nadie le gusta una hamburguesa con queso descuidada y lo mismo ocurre con el contenido.

Ya tengo algunas respuestas realmente buenas aquí, pero pensé que agregaría un par de otros puntos de mi experiencia:

  • Si el diseño es importante para la marca de su empresa, tiene mucho sentido exhibirlo en el contenido que distribuye. Si estás tratando de convencerme de que te importa el diseño, pero las publicaciones de tu blog están en una plantilla antigua de WordPress desordenada, en realidad no estás caminando.
  • Pienso en estos temas como pasos para no darle a un visitante ninguna razón para querer irse. Si es incómodo de leer, pueden renunciar a una publicación antes. Si la copia es larga o descuidada, pueden renunciar a una publicación antes. El objetivo del marketing de contenidos es mantenerlos en el sitio y mantenerlos curiosos.