¿Cómo explica un diseñador el uso de logotipos múltiples en un sistema de identidad visual?

Answer 1

Veo varias opciones en juego aquí.

1. Es posible que la empresa sea lo suficientemente pequeña como para no tener su propio gerente de marca interno o una identidad de marca claramente definida. Cuando envían trabajos de impresión a subcontratistas, pueden simplemente especificar que el nombre de su empresa es “Bywater” y que debe escribirse en cursiva y dejar los detalles a quien esté haciendo el diseño.
2. Esto puede ser un intento de variaciones de campaña. Algunas compañías más grandes tienen éxito al usar diferentes métodos para comunicarse con los clientes, pero esto es más una función de marketing que de identidad . Un ejemplo de esto es GEICO, que ejecuta campañas con diferentes temas para vender el mismo producto a diferentes clientes. Tienen la serie descarada de gecko, la serie de hombre de las cavernas, la serie de dinero con ojos, la serie de “eso es lo que hacen” … Esto les ayuda a cortar el ruido y crear conciencia, porque ves algo diferente y piensas “¿quién es este?” solo para reforzar que donde quiera que mires es GEICO. Lo que hace que esto sea exitoso es que, independientemente del contenido, verá la misma tarjeta GEICO al final del comercial, en la fuente especificada y el color azul, lo que refuerza la coherencia de la estrategia a pesar del contenido diferente. Se necesita mucho dinero para hacer esto de manera efectiva.
3. Es posible que todavía estén desarrollando su marca y esto podría ser un intento de probar qué elementos de diseño están siendo mejor recibidos. Debe tener cuidado al hacer esto, ya que diluye el impacto de tener una sola identidad de marca bien pensada. Además, no es una ‘prueba de mercado’ muy efectiva si no tiene una forma confiable y no sesgada de recopilar datos. ¿Cómo saben qué versión les gusta más a los clientes?

En mi opinión: es ignorancia, variaciones de campaña o pruebas de mercado. ¿Cuál tiene más sentido para usted en este contexto? Debido a que están cambiando su logotipo real en lugar de solo el contenido, me estoy inclinando hacia el n. ° 1.

Answer 2

Interesante pregunta.

En relación con la foto: las tres aplicaciones no tienen mucho en común, además de la ortografía, eso es cierto. Posible razonamiento:

1. El mensaje podría ser que esas cervezas deben ser completamente diferentes y debes probarlas todas, sintiendo que son realmente únicas cada vez.
2. Una forma de probar el producto más vendido, basado en la reacción inicial.
3. Una provocación a las marcas visualmente repetitivas.
4. Por qué no? A la gente le gusta algo diferente y solo has intrigado a algunas personas sobre esta marca de cerveza.

Answer 3

Esto no parece un sistema de marca diseñado coherentemente. Parece que hicieron tres diseños completamente diferentes. Es posible que hayan cambiado su logotipo varias veces y simplemente hayan decidido seguir usando los materiales anteriores para reducir el desperdicio y los gastos.

Sin embargo, puede usar múltiples variaciones en un sistema de identidad, siempre y cuando todas se relacionen con el logotipo principal. Por ejemplo, si tiene una fuente e imagen personalizadas en su logotipo, una vez que establezca suficiente reconocimiento de marca, las personas reconocerán su marca solo con la imagen. El mejor ejemplo es el logo de Nike. También puede jugar con los tamaños y colores del logotipo, siempre que el símbolo sea identificable por el consumidor.

En esencia, si los logotipos no pueden reconocerse como la misma compañía a primera vista, todo el sistema de marca será ineficaz.

Answer 4

Para mí, no veo ningún punto en usar diferentes logotipos para marcar un mismo producto. Eso anula el propósito de hacer que su marca sea reconocible, más bien la hace más confusa. Creo que hay un logotipo antiguo y uno nuevo y el gerente tiene una vieja montaña rusa por ahí y él / ella lo usó.

Es como usar una corbata en una camiseta con pantalones de salón junto con sandalias. No tiene sentido para mi.