Atención a los detalles. Mira las palabras que has escrito. ¿Los espacios entre cada letra en las palabras se ven uniformes? ¿Deberían ser uniformes o deberían variar? Existen reglas que rigen el espacio entre letras con ciertas características que los diseñadores de fuentes usan al diseñar una tipografía, pero el software de diseño moderno permite a los diseñadores gráficos anularlas cuando el diseño lo exige. Las reglas que gobiernan el espacio necesario entre una letra curva como una o cuando se usa adyacente a otra letra curva como ac son diferentes cuando ese carácter se usa adyacente a un carácter con una vertical fuerte como una h o un anuncio, y se vuelven más complejas cuando las diagonales de línea recta están en juego, como A, y las letras compuestas como u, v, etc. El problema se agrava con la interacción de mayúsculas y minúsculas. Los estándares modernos de formato de archivo de fuente permiten a los diseñadores de fuente definir gran parte de la interacción de los caracteres, pero no es realista esperar que prevean y definan reglas para cada permutación posible de caracteres adyacentes en sus fuentes.
Escucha a tu cliente. Un diseñador profesional que se preocupa por hacer un buen trabajo no diseña para sus clientes, diseña para los clientes de sus clientes. Por ejemplo, tengo un cliente para el que diseño envases de productos minoristas. Él personalmente odia mis diseños, pero las pruebas A / B en entornos minoristas me demuestran que tengo un amplio margen. La diferencia es la tipografía. Las fuentes son la ropa que usa el texto. Cuando su cliente esté tratando de posicionarse en el mercado determinará su elección de tipo de letra.