Esto puede parecer obvio, pero para ser un “chico / chica de ideas” necesitas hacer dos cosas: tener buenas ideas y presentar esas ideas a los demás de una manera convincente. Si tiene buenas ideas, pero no puede presentarlas, sus ideas morirán en la parra y no enviará nada. Si eres un buen presentador, pero no tienes buenas ideas, probablemente deberías ser el vendedor y no el de las ideas.
Entonces, ¿cómo se generan buenas ideas?
No hay escasez de “gurús” de Internet con opiniones sobre cómo hacer esto. Hay toda una web llena de charlas TED, listas con viñetas (Seth Godin’s es bastante buena) y reflexiones anecdóticas aleatorias. Hay buenos puntos en todos estos. Léalos y descubra qué pepitas resuenan con usted.
Sin embargo, las mejores ideas sobre la creación de las mejores ideas no provienen de ninjas de marketing contemporáneos y de estilo propio. Vienen de un hombre que murió mucho antes de que naciera Internet y no tienen nada que ver con las habilidades de codificación o IU que tienes.
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James Webb Young es una de las figuras más intrigantes en la historia de los negocios estadounidenses. Reclutado por JWT como redactor publicitario en Cincinnati en 1912, rápidamente ascendió de rango y finalmente lideró las operaciones globales de JWT. Más tarde, desempeñó funciones tan diversas como profesor en la Universidad de Chicago, funcionario del Departamento de Comercio y jefe del Consejo de Publicidad.
En 1939, Young publicó un libro corto titulado Una técnica para producir ideas . En este trabajo, presentó cinco pasos claros para que aspiraran a “personas de ideas” como usted a seguir. Esos son:
Reúna la materia prima : Young alentó a las personas a leer ampliamente, ser observadores y hacer muchas preguntas. Para tener grandes ideas, debes observar todo lo que te rodea y construir una base de conocimiento que luego puedas usar para hacer conexiones y desarrollar ideas. A nadie se le ocurrieron grandes ideas mientras miraba televisión pasivamente, leía Facebook o seguía órdenes.
Digestión del material : Young alentó a las personas a dejar suficiente tiempo para el pensamiento solitario. Animó a la gente a “tomar los diferentes trozos de material que ha reunido y sentirlos por completo, por así decirlo, con los tentáculos de la mente … buscando … la relación, una síntesis donde todo se unirá en una combinación ordenada, Como un rompecabezas. El objetivo es pensar en lo que has aprendido y conectarlo con otros hechos y fragmentos de ideas que flotan en tu cerebro.
Procesamiento inconsciente : en esta fase, el autor alienta a las personas a “entregar el problema a su mente inconsciente y dejar que funcione mientras duerme”. Young fue uno de los primeros en darse cuenta de que el descanso y el sueño son en realidad componentes muy importantes del proceso de ideación. .
El momento A-Ha : este es el momento en que la inspiración golpea. Puede suceder en cualquier lugar. Cuando se te ocurra la idea, asegúrate de tener una forma de escribirla.
La idea se encuentra con la realidad: Young escribió: “Se requiere una gran cantidad de pacientes trabajando para hacer que la mayoría de las ideas se ajusten a las condiciones exactas, o las exigencias prácticas, bajo las cuales deben trabajar. Y aquí es donde se pierden muchas buenas ideas. El hombre de ideas, como el inventor, a menudo no es lo suficientemente paciente o práctico como para llevar a cabo esta parte de adaptación del proceso. Pero debe hacerse si quiere poner en práctica las ideas en un mundo de trabajo diario ”. Esta es la fase en la que ajusta sus ideas y simplifica la forma en que comunicará su idea a los demás. Esta es la fase más importante, aunque pocos tienen la persistencia de cumplirla.
Incluso hoy, el libro de Young es una obra maestra. El libro fue uno de los primeros en proponer muchos conceptos que damos por sentado. Él planteó la hipótesis de que la generación de ideas es un proceso, no una ocurrencia mística. Setenta años antes de Steve Jobs, se dio cuenta de que “la creatividad es solo conectar cosas”. Ningún consejo anterior o posterior ha capturado de manera tan concisa lo que se necesita para generar y comunicar grandes ideas.