Una cantidad moderada, probablemente no tan profunda. El votante “promedio” es alguien cuyos prejuicios dictan su elección en gran medida.
La investigación muestra que los votantes que son más serios, aquellos que “piensan” profundamente sobre su elección tienden a votar de la misma manera la mayor parte del tiempo. Son los que tienen largas justificaciones de por qué votan a favor o en contra de un candidato. Encuentran todo tipo de racionalizaciones para su voto y votan de la misma manera en al menos 7 de cada 10 elecciones. Esto es aproximadamente el 20% de los votantes, los adictos políticos. Otro 20% de los votantes votan de la misma manera en 8 o más de las 10 elecciones y no tienen mucha justificación, solo lo hacen basándose únicamente en prejuicios, los partidarios desesperados. Por lo tanto, el 40% de los votantes no son entendibles en ningún momento.
Otro 50% más o menos se inclina de una manera u otra en diversos grados y, al final, vota de la misma manera la mayoría de las veces. No se decidirán hasta más tarde; y son susceptibles a cambiar de opinión. Por lo general, es necesario que ocurra algo que haga que el lado en el que normalmente se inclinan sea inaceptable o el lado al que normalmente se opondrían particularmente atractivo. Sin embargo, su comportamiento de votación es casi tan predecible como los partisanos: a estas personas simplemente no les gusta ser identificadas como partisanos.
Los votantes más fungibles son los menos comprometidos. Los verdaderos “independientes” o aquellos que REALMENTE pueden ser influidos son, como máximo, entre el 5-10% del electorado. Sin embargo, también son los más superficiales en gran parte porque están desconectados. No prestan atención, por lo que realmente no conocen los problemas. Aquellos que toman sus decisiones en los últimos días o en el último día pueden hacerlo basándose en cuestiones superficiales como que no les gusta el cónyuge del candidato o uno del tipo con el que preferiría tomar una cerveza, etc. Irónicamente, estos votantes con poca información deciden las elecciones y tienden a tomar decisiones más intuitivas porque no racionalizan hasta el punto de ser ilógico como lo haría un partidista. Aún así, es por eso que el carisma es tan importante en la era de la televisión.
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Los medios de comunicación actúan como si hubiera MUCHA incertidumbre en una elección determinada, pero en realidad no la hay, ya que el 90% o más de la elección del electorado es una certeza virtual. Este ha sido el caso desde alrededor de 1998, que es cuando identifico el lanzamiento de nuestra era de hiperpartidismo 50/50 en serio (el juicio político de Clinton). Las cosas eran diferentes antes de eso y eran REALMENTE diferentes antes de la década de 1980: las campañas solían ser más importantes y en realidad podían influir en el electorado hasta cierto punto.