Hacer las cosas bien es un arte. No hay un paso a paso para hacerlo bien, pero si puedo darle solo 3 consejos antes de sumergirse de lleno en la elaboración de esto, ¿he dicho que es importante? – pieza de diseño con su agencia o socio de diseño independiente, estos son los que debe mantener al frente y al centro en su tablero durante su viaje:
1. Quieres que sea todo
Usted (tendrá) muchas ideas sobre cómo debería verse el logotipo de su nueva marca y qué debería transmitir. Estoy aquí para decirte, lo siento, no puedes encajarlos a todos en un diseño de identidad. Puedes intentarlo, pero fracasarás y de repente te encontrarás sin comunicar nada. Su logotipo se verá más como una especie de pintura y confundirá en lugar de educar. Las grandes identidades transmiten uno o dos mensajes y funcionan porque hacen exactamente eso : tienen un enfoque. Se centran en el mensaje más importante a través del concepto y el atractivo visual del público objetivo a través de los colores y la tipografía. Pregúntese ‘¿Cuál es la gran idea y a quién debe atender?’ Una identidad de marca es una simple marca, no un lienzo. A veces puede transmitir múltiples conceptos al refinar áreas del logotipo o marca, pero es un proceso largo y diligente. Cuando cambiamos la marca Creative Talent Agency Match hace unos años, pudimos comunicar la relación simbiótica entre el cliente y la agencia de talentos, así como la agencia de talentos y talentos a través de una tipografía que es co-dependiente. Además, utilizamos la letra A como una marca independiente que significa un cursor de computadora, que describe la naturaleza en línea de la agencia de manera subliminal. Sin embargo, la identidad no parece ocupada o compleja. Es un concepto simple que esconde mensajes subliminales. 
2. Te atascas en el presente
No pienses en el día de hoy. Piensa en el mañana. Cree una identidad que no solo transmita quién será usted (compañía / producto / servicio) en un par de años más adelante, sino que también se mantendrá conectado con su audiencia dentro de tres o cinco años. No lo pongas de moda. Crea algo que tenga los ingredientes para ser atemporal. Creamos la identidad a continuación para la línea de Guacamole de Don Joaquín hace ocho años y funciona igual de bien en el mercado de hoy abarrotado que en aquel entonces porque nos enfocamos estilísticamente en la tradición al tiempo que establecimos conexiones emocionales atemporales con el consumidor. No había nada de moda entonces y no hay nada de moda ahora, y es por eso que funciona. 
3. Quieres encajar
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Su identidad debería sorprender al segmento que está a punto de interrumpir. Muestre a sus competidores y consumidores por igual que hay un nuevo jugador en el campo. Ese solo es a menudo el ingrediente clave para la compra inicial, o la llamada de intriga. Al igual que ese refresco de sabor funky que probaste el otro día porque se veía tan diferente y atractivo , solo tenías que intentarlo. Si su producto o servicio no es como todos los demás, su logotipo debe respaldar ese reclamo y representarlo visualmente como el elemento creativo clave que estará en todos sus materiales de divulgación. Cuando creamos la identidad para un servicio de música en línea que prometía sacudir las cosas entre los sellos discográficos tradicionales, decidimos devolver el poder de la música a las manos del individuo, ya sea el artista o el oyente. Hizo una declaración y transmitió la interrupción. Poco después del lanzamiento, el CEO me dijo que un completo desconocido lo detuvo mientras usaba una camiseta de la compañía y dijo: “El poder de la música, es un gran hombre de camisa”. Poco sabía él que era una marca. 