¿Cuáles son algunas formas de llegar a una gran idea para un resumen creativo?

Answer 1

Estoy totalmente de acuerdo con Simon Gornick. Los escritos creativos son la base de grandes ideas.

Desde mi experiencia, un resumen creativo claro es el factor de éxito más crítico para un proyecto. Cuando el informe es descuidado, los proyectos creativos tienen una alta probabilidad de fracaso. Las grandes ideas difícilmente surgirán.

Un buen resumen presenta una imagen clara sobre su cliente. Le ayuda a comprender su negocio, sus clientes y sus objetivos.

Igualmente importante, obliga a sus clientes a tomar posición. Hace que piensen en sus objetivos y expectativas. Esto significa que tiene un compromiso confiable, algo que puede cumplir.

Un buen resumen creativo debe contener al menos:

1. Información de antecedentes
   Comience conociendo a su cliente. Obtenga información de antecedentes. ¿En qué negocio está tu cliente? ¿Cómo funciona su mercado? ¿Qué tan conocida es la marca?
2. USP
   La Propuesta de Venta Única (USP) le dice qué tiene de especial el producto o servicio de su cliente. ¿Qué distinciones lo separan de los demás? ¿Qué hace que el servicio o producto de su cliente sea especial?
3. Objetivos: ¿cuándo es un éxito?
   Cuando su cliente le dice algo como ‘solo queremos darle una oportunidad’, sonarán las alarmas. Parece un trabajo fácil, pero definitivamente no lo es. El problema es que no tienes idea de en qué están basando tu rendimiento. Hacer feliz a tu cliente será un desafío difícil.
   Para establecer objetivos claros, haga preguntas como: ¿Qué quiere lograr? ¿Cómo quieres medir el éxito?
4. Público objetivo
   Cuando haya resuelto los objetivos, debe saber quién debe comprar el pescado. ¿Quiénes son los clientes de su cliente? ¿Cuáles son sus características? ¿En qué creen ellos?
5. Posición
   Ahora es el momento de mirar a su cliente en relación con otras organizaciones de su industria. ¿Qué separa a su cliente de sus competidores? ¿Cuál es su posición? ¿Cómo se destacan?
   Una buena manera es pasar por un análisis FODA. Por lo general, proporciona una buena visión general sobre la posición.
6. Entregables y formato
   La pregunta central para usted es: ¿Qué debe entregar? Uno de sus trabajos es consultar a su cliente de la mejor manera posible. Pregúntese si lo que el cliente quiere es realmente la opción correcta para alcanzar sus objetivos. Si hay mejores formas, sea abierto al respecto. Si desea un cliente feliz, ayúdelos a seleccionar las herramientas que brinden los mejores resultados.
7. Tono y estilo
   La forma más fácil de tener una idea de la tonalidad y el estilo de su cliente es pensar en la empresa o la marca como una personalidad. Si fuera una persona, ¿cómo serían? Trate de llegar a unos 3 valores fuertes y distintos.
8. Le gusta disgustos
   A menudo reconozco que los clientes tienen problemas para expresar lo que les gusta cuando se trata de cosas como diseño, video o audio. Este es particularmente el caso de los clientes que no trabajan en marketing todos los días.
   Un enfoque de mejores prácticas es pedir muestras a sus clientes. ¿Cuáles son ejemplos de cosas que le gustan y no le gustan a su cliente? Permítales elegir videos de YouTube, explorar las carteras de Behance y navegar por las galerías de Flickr. Arme una tabla de humor y haga una lista de lo que se debe y no se debe hacer.
9. Presupuesto
   Teniendo todas las otras cosas en su lugar, debería ser fácil calcular los costos, ¿verdad? En realidad, todavía no. Necesitas un detalle más. ¿Su cliente está buscando un Ferrari o un subcompacto barato? No seas tímido Pide un presupuesto.
10. Cronología e hitos
    Claro, el trabajo tiene que hacerse rápido. Pero antes de que finalmente comience, acuerde un horario claro. Solicite plazos e hitos definitivos. Averigüe: ¿Cuándo es la fecha límite final? Indique lo que es realista. Informe a su cliente sobre el proceso y los puntos de no retorno.

Si desea leer más sobre escritos creativos, puede leer el artículo completo en mi blog en las relaciones con los clientes. Espero sus comentarios.

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Answer 2

Solo quiero darle algunos consejos sobre cómo comunicarse con sus clientes, darles un efecto intencional, ahorrar su tiempo en la creación de su primer paso y centrarse en hacer el gran proyecto sin ningún problema.

Todas las agencias creativas como somos (skygate.pl), sin importar si son pequeñas o grandes, tienen que comunicarse bien no solo entre ellas sino también con sus clientes. Al escribir resúmenes, podemos comunicarnos con nuestros socios para averiguar sus necesidades, darles lo que quieren y (tal vez) cooperar en el futuro.

Parece tan fácil, porque vivimos en el mundo tecnológico altamente desarrollado, por supuesto, podemos hablar muy rápido y ni siquiera tenemos que encontrarnos: cara a cara ”
Pero el buen medio no es el significado de la comunicación, aquí necesitamos algo más: EL ENTENDIMIENTO DE AMBOS LADOS.

¿Cómo podemos ganarlo escribiendo breve?

Como agencia creativa:

1. En preguntas sobre la estructura, pregunte sobre todo lo que pueda ayudarlo a comprender las intenciones del cliente.
Use su experiencia en la elaboración de resúmenes, intente encontrar en el pasado qué aspectos siempre fueron mal interpretados por sus clientes.

2. No dude en hacer preguntas más detalladas, por ejemplo, pregunte sobre los colores o las formas, para tener la misma interpretación que su cliente.

3. Trate de preguntar usando preguntas abiertas: su cliente debe usar su imaginación, debe ser su efecto soñado, no solo el suyo.

4. Intenta parafrasear cada respuesta. Repita la respuesta de su cliente para mostrarle que comprende su demanda.

Como cliente:

1. Intente comprender muchas preguntas de la agencia.

2. Si tiene dudas persistentes sobre las preguntas o cualquier otra cosa que se encuentre en el resumen, escríbalas tan pronto como se le ocurran.

3. Esté abierto a cualquier idea nueva presentada por la agencia: debe estar seguro de haber elegido la mejor junta de expertos.

Answer 3

Los escritos creativos no son realmente sobre “grandes ideas”. Se trata de guiar a un creativo para que presente la “gran idea” correcta para una campaña.