La parte más importante de un logotipo es la historia que cuenta con él. He escrito un artículo sobre esto que puedes encontrar aquí o justo debajo.
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Un logotipo fuerte comienza con una historia fuerte
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Como empresa, tiene algo que contar sobre su marca o producto. Desea aclarar por qué su marca es tan excelente y por qué merece atención. Inmediatamente piensa en tener un logotipo porque quiere darle una cara a su marca y mostrarle al mundo exterior que existe. Pues te equivocas.
Una historia fuerte es oro
Al diseñar un logotipo, siempre empiezo a investigar qué hace la marca, cuál es su misión y en qué tipo de audiencia se enfoca. Esta investigación me ayuda a crear una historia, que es el elemento más importante para crear una marca. El logotipo de una marca es en realidad de importancia secundaria y puede verse como una bolsa vacía. Solo cuando esta bolsa está llena de una historia, el logotipo adquiere un significado.
Echemos un vistazo al logotipo que creé para Epsylon, por ejemplo. Epsylon es una organización paraguas de centros de atención psiquiátrica en Bruselas y ofrece, además de ayuda psiquiátrica, la oportunidad de una vida asistida. Su objetivo es dar una vida mentalmente saludable a cada uno de sus pacientes. El enfoque no está en el estado psicológico de las personas, sino en cómo el medio ambiente y las personas mismas lidian con esto y cómo se sienten al respecto.
Este mensaje fue el elemento más importante a tener en cuenta al diseñar el logotipo. No se trataba del estado mental actual de los pacientes, sino del estado en el que Epsylon está trabajando para ofrecer a los pacientes una vida más placentera y más cualitativa.
Visualizando la historia
Una vez que está claro qué historia se debe contar, estoy viendo cómo se puede traducir mejor a un logotipo. Esto se hace dibujando y buscando formas y elementos que se ajusten a la marca.
Bocetos del logo de Epsylon
Durante el proceso de dibujo, el enlace a los elementos naturales se hizo rápidamente. Los elementos naturales a menudo tienen significados simbólicos que están relacionados con encontrar la paz interior y redescubrirse. A partir de esta idea, la libélula se convirtió en el símbolo de Epsylon. Una libélula simboliza el cambio y el cambio en la perspectiva de la autorrealización.
El poder de los colores y las fuentes.
Después de haber creado un boceto aproximado del logotipo, es hora de finalizarlo. En este punto, el uso de la computadora es útil ya que es más fácil trabajar con mayor precisión y jugar con colores y fuentes. El símbolo y la tipografía están equilibrados de tal manera que se refuerzan entre sí. Una vez que todos los elementos se colocan correctamente, se agrega color. La razón por la que primero hago todos mis logotipos en blanco y negro es porque creo que cuando funciona en blanco y negro, funcionará en cualquier color.
Diferentes versiones de la libélula.
Colocación de los elementos.
Encontrar la combinación de colores correcta requiere mucha atención porque, como en las imágenes, los colores muestran cierta emoción. Por lo tanto, es importante combinar los colores correctos con la marca. La elección de la fuente tiene otro papel importante, ya que también está vinculada con las emociones. Piense en el logotipo de Coca-Cola con su elegante tipografía que grita alegría y felicidad. El color rojo refuerza este mensaje y es visto como el color de la calidez, el positivismo y el amor.
La elección del color del logotipo de Epsylon era bastante obvia. Una libélula viene en diferentes colores, pero los colores azul y verde son una combinación perfecta para Epsylon. El azul irradia calma y paz, algo que los pacientes pueden usar muy bien. El verde es el color de la naturaleza y la renovación. Se cree que trae energía y crea paz y armonía en nuestras vidas.
Uso de color y combinaciones.
La fuente es clara y los amplios espacios entre las letras le dan al logotipo un aspecto abierto y tranquilo. Esta tranquilidad y apertura de las mentes es una meta que Epsylon trata de lograr con sus pacientes.
Versión final del logo de Epsylon.
La creación de un logotipo es más que un símbolo atractivo o elegir una buena fuente. Un logotipo comienza con la historia de la marca y es solo un reflejo de esta historia. Recuerda cómo comparé un logotipo con una bolsa vacía. Si la bolsa está vacía, el logotipo no tiene ningún significado.
¿Debería cada logotipo tener un mensaje tan profundo que casi parezca ciencia o filosofía? ¡De ningún modo! Y para ser honesto, no tiene nada que ver con la ciencia de la filosofía. Solo depende de la marca. Pampers, por ejemplo, nunca se comunicará en el mismo nivel que Epsylon. Pampers hace que la vida de los padres y sus bebés sea más fácil y cómoda. Epsylon, por otro lado, tiene un mensaje mucho más serio que comunicar. Por lo tanto, es lógico que el logotipo de Epsylon tenga un significado más profundo.
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