En principio, rediseñaría muchos logotipos, ya que hay mucha basura por ahí. Pero en la mayoría de los casos no tendría un fuerte deseo de rediseñar un logotipo a menos que esté afectando mi vida. Por ejemplo, si veo un cierto logotipo todos los días en mi camino a la escuela o al trabajo y considero que algo está mal con el logotipo, me molestará tanto que me encantaría hacer un rediseño. Puede ser un ajuste menor, solo para solucionar el problema.
Pero también hay casos como el logotipo de Bart Smit, una cadena de tiendas de juguetes holandesa que se está fusionando con una cadena de tiendas de juguetes diferente este año, así que afortunadamente ya no veré este logotipo:
Hay mucho mal con estas letras. La “b” y la “a” son inconsistentes en el peso del golpe y son demasiado oscuras donde los tazones se unen a los tallos, la “r” requiere una sangría más profunda en la parte superior y un hombro más grande, la “t” presenta un terminal afilado que es recuerda un poco a Gill Sans, mientras que la mayoría de las letras son geométricas (Gill Sans es un grotesco humanista), la modulación de peso en los hombros de “m” está desactivada, el espacio es demasiado apretado y el título en “i” es demasiado pequeño (que recuerda a los pesos más oscuros de Gill Sans, que ya es un bicho raro, pero funciona mejor allí). La única letra que está bien es la “s” tipo Gill Sans, pero es una forma de letra humanista y, por lo tanto, no pertenece a esta letra geométrica; y podría decirse que su columna vertebral es demasiado delgada, pero eso probablemente sea en gran medida contextual. En conclusión, este es uno de los logotipos más embarazosos que he visto para una gran cadena de tiendas.
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Así que en minutos hice un rediseño usando FF Mark con algunas modificaciones:
No puedo decir que sea un diseño perfecto, pero tampoco he realizado estudios de mercado o conceptualización de marca. Si me pagaran por mejorar el logotipo en lugar de crear un nuevo concepto de marca, ciertamente trabajaría más en las letras para obtener la composición correcta (hay demasiado espacio en la parte superior y muy poco en la parte superior). lados y, sin embargo, a la inversa, el logotipo no es lo suficientemente compacto). Pero cuando su logotipo pueda mejorarse drásticamente en minutos, lo que, en mi opinión, al menos lo he hecho, diría que está haciendo un trabajo realmente malo.
También me gustaría rediseñar el logotipo de Yahoo. Qué mierda es eso. El viejo logotipo era feo, pero al menos representaba el nombre, con su expresión de cómic. En realidad, parecía gritar “Yahoo!”. ¿Pero cuál es el nuevo logo? Es un tratamiento horrible de Optima con un efecto de relieve. El estilo de las letras no tiene sentido, el efecto 3D no tiene sentido, el espaciado es absolutamente horrible y el color (distribución del negro sobre el espacio en blanco) es insuficiente.
Eso es lo que obtienes por hacer el logotipo internamente. Porque, ¿por qué contratar diseñadores profesionales, cuando usted como empresa sabe exactamente lo que quiere? Porque no sabes una mierda sobre la marca y el diseño tipográfico, ¡por eso!
Pero supongo que realmente no me importa rediseñar el logotipo de Yahoo. Lo haría si me contrataran, pero, sinceramente, no me importa Yahoo en absoluto, y no es que vea el logotipo todos los días. Estoy molesto por el hecho de que los no diseñadores piensan que las letras y la marca son fáciles, y que pueden hacerlo tan bien como los profesionales con años de experiencia (no me estoy contando a mí mismo; tengo una experiencia limitada con la marca). La cantidad de pretensiones detrás de la creación del logotipo es asombrosa.
¿Sabes lo que encuentro particularmente desagradable? Si viste el video que acabo de vincular, en un momento el contador de “O” se dobla, se reduce y luego se usa para tallar estos círculos en la parte superior e inferior de las letras. ¡Excepto que no hicieron eso! Esas muescas curvas ya estaban presentes en Optima!
Usar un tipo de letra y actuar como lo diseñó, eso es realmente bajo.
Bien, esos eran logos malos. A continuación hay mejores logotipos, pero que aún requieren mejoras.
Primero, aquí está el trabajo que hice para una marca de cerveza holandesa llamada Maallust. Realmente rediseñé su tipo de letra que convertí en Maallust Pro (porque cuenta con un amplio soporte de idiomas y características OpenType). Cuando terminé el tipo de letra, actualicé su logotipo con el nuevo tipo de letra. A continuación puedes ver la diferencia.
Como puede ver, en el logotipo original algunas de las letras son demasiado oscuras, lo que crea un color desigual (distribución de negro en el espacio en blanco). Los caracteres problemáticos son M, A y W, porque estos son caracteres donde se conectan dos trazos, lo que crea un punto oscuro que debe compensarse. También condensé un poco el S para mejorar el ritmo, e introduje una ligadura IJ para un ritmo y una textura más consistentes.
Estas modificaciones pueden ser menores, pero creo que si observa conscientemente la diferencia o no, el segundo logotipo simplemente “se siente” mucho más equilibrado y profesional.
Y aquí está el logotipo de Max Mara, que utiliza un Garamond distorsionado. Hay algo encantador en este logotipo, pero diría que es demasiado caótico. (La imagen a continuación es un gif que no se animará en dispositivos móviles, lo siento).
Así que enderecé algunas líneas, hice que los trazos finos fueran más consistentes y mejoré las métricas verticales y la composición. Los ajustes son menores, pero creo que la reducción en el ruido visual es bastante considerable. Quizás pulir más las letras lo haría aún mejor, pero también podría socavar su encanto.
Y aquí hay una edición menor que hice en el logotipo de McDonald’s. La curva interna desde el tazón hasta el tallo de Helvetica siempre me ha molestado, porque parece antigua. Quiero decir, la gente dice que Helvetica es un tipo de letra moderno, pero están bastante equivocados, ya que Helvetica se basó realmente en el tipo de letra de 1896 Akzidenz-Grotesk. También basado en Akzidenz-Grotesk y lanzado al mismo tiempo que Helvetica a finales de los años 50, Univers es mucho más moderno.
Entonces, edité la “a” para hacer que la curva interna sea una esquina afilada, que creo que encaja mejor con las otras formas de letras.
Puede que no estés de acuerdo. Honestamente, hay lógica detrás de ambas opciones.
Por último, quiero mostrar una modificación que hice recientemente del logotipo de Quora. El de abajo es una de mis modificaciones.
Presenta un mayor contraste de peso. No es mejor, pero diferente. En realidad, en el tamaño que se presenta aquí, creo que mi versión funciona mejor. Pero la cuestión es que el logotipo de Quora está optimizado para un tamaño más pequeño que este, por lo que mi modificación es complementaria y podría usarse en tamaño de pantalla.
Si desea ver modificaciones más severas del logotipo de Quora, eche un vistazo a mi respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cuál es su logotipo ideal de Quora?