Las razones detrás del mensaje oculto o la imagen en el diseño del logotipo de la compañía son:
- Don’t Beat the Viewer Over the Head : en un blog publicado en Forbes, el escritor Steve Cooper revela que un buen logotipo transmite mucho sobre su marca. No solo el nombre de la empresa, sino también la actitud por la cual la organización quiere ser conocida, el estilo de servicio brindado a los clientes, etc. . La mejor manera de transmitir grandes conceptos, entonces, es insertarlos a través de imágenes ocultas. Por ejemplo, FedEx transmite la idea del movimiento hacia adelante en su logotipo. No quería agregar una capa adicional de imágenes al logotipo, por lo que contrató a un diseñador que utilizara una colocación inteligente de letras para ocultar una flecha hacia adelante en el espacio en blanco entre la “E” y la “X” en las letras. Aunque este detalle no es consciente de muchas personas, la mayoría de las personas lo nota inconscientemente. Esto agrega el mensaje deseado al logotipo sin complicarlo.
- Vincular el producto a conceptos tabú : probablemente haya escuchado la expresión “el sexo vende”. Bueno, también lo hacen las imágenes que sugieren poder, riqueza y una miríada de otros conceptos abstractos de los que no es socialmente aceptable hablar, y ciertamente no deberían incluirse en un logotipo si la empresa quiere mantener una apariencia profesional. Y no estamos hablando literalmente cuando decimos que representar algo como la riqueza puede ser ventajoso. Hace años, McDonald’s superpuso signos de dólar apenas visibles en la lechuga de una hamburguesa que se muestra en uno de sus comerciales. Hacer algo similar en su logotipo estimulará el subconsciente de los espectadores y vinculará su marca con imágenes deseables.
- Cree un zumbido : las empresas que hacen un buen trabajo incorporando mensajes o imágenes en sus logotipos ciertamente obtienen mucha prensa gratuita. Una larga lista de artículos que hablan maravillas sobre diseños de logotipos inteligentes están salpicados en todo Internet, y pueden ser bastante interesantes de leer. Por ejemplo, un artículo publicado en CNBC revela significados ocultos de logotipos populares que probablemente nunca conoció.
- Incluya más representaciones literales de productos : como ya mencionamos, los logotipos famosos transmiten la idea detrás del producto sin enredarse demasiado. A veces, los ajustes de diseño sutiles pueden insertar una representación literal del producto. Por ejemplo, las dos “T” en el logotipo de Tostitos se hacen astutamente para parecerse a dos personas que comparten chips de tortilla sobre el tazón de salsa colocado encima de la “I” entre ellos. Los espectadores pueden no notar conscientemente el cambio cuando solo miran el logotipo, pero les ayudará a algunos a internalizar inconscientemente exactamente lo que la marca hace por los clientes.
- Haga que el espectador se sienta inteligente : Fastcodesign revela en uno de sus blogs que Lindon Leader, diseñador del logotipo de FedEx, dijo sobre la flecha oculta en el logotipo que ” el poder de la flecha oculta es simplemente que es una ventaja oculta”. Es importante destacar que no “entender la línea de golpe ” al no ver la flecha, no reduce el impacto de la comunicación esencial del logotipo. Por otro lado, si ves la flecha, o alguien te lo señala, no lo olvidarás ”. El punto de Lindon es que, mientras que algunas personas no verán la flecha (con sus mentes conscientes, al menos) , algunos descubrirán la flecha o la aprenderán de una tercera fuente. El último grupo de personas se sentirá bien al conocer un “secreto” que la mayoría de la gente no conoce sobre el logotipo, y esos sentimientos positivos aumentarán su afecto por la marca. Sin embargo, es importante que la incorporación del mensaje oculto no afecte realmente el diseño del resto del logotipo.
- Haga que su empresa parezca inteligente : si incorpora un mensaje oculto que solo algunos captarán, hará que su empresa parezca, para las personas que captan el mensaje, que la marca es más inteligente que el Joe promedio. Sin embargo, aquellos que no captan el mensaje oculto no serán más sabios. Las ideas y recursos para pequeños empresarios para emprendedores explican en uno de sus artículos que los logotipos geniales transmiten el mensaje y el significado de manera efectiva y fácil a los espectadores. El sitio cita al legendario diseñador gráfico diciendo: ” Desea mover al espectador en una percepción para que cuando miren por primera vez [el logotipo] … capten la idea, porque ese acto entre ver y comprender es crítico “.
Fuente: ¿Por qué su marca necesita mensajes ocultos en el diseño del logotipo de la empresa?