Primero debes pensar en lo que quieres comunicar. Por ejemplo, es un cliente corporativo de primer orden, una tienda de alimentos saludables independiente, un garaje, una panadería, etc.
Eso le dará una idea del estilo de tipografía requerido. Luego, una vez que lo haya reducido, puede comenzar a probar diferentes opciones.
Si es un gran proyecto de marca, o el espacio es limitado en algunos lugares, es posible que desee utilizar una fuente con muchos estilos, estrecho, medio, ancho, etc. Por ejemplo, si tiene que diseñar un folleto y tarjetas de visita, pero también etiquetas ir en pequeñas ollas de 100 ml. Esto podría limitar sus elecciones a los tipos de letra principales, como Helvetica, Din, Proxima Nova, etc.
Vale la pena mirar lo que otros diseñadores están usando. Grafik Magazine, Creative Review, Eye Magazine son buenas fuentes de información. También los sitios web de las agencias siempre tienen su sección de cartera.
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En última instancia, una vez que haya definido sus criterios, debe jugar y ver qué se siente bien. No hay bala mágica. Simplemente trabajo duro.