Un logotipo es más que imágenes y palabras, un buen logotipo cuenta una historia sobre su empresa: quién es usted, qué hace y qué representa. Eso es mucho pedir de una obra de arte, por eso es importante que te tomes el tiempo para hacerlo bien. Afortunadamente, no tienes que hacerlo solo. Los siguientes pasos lo llevarán a través del proceso de diseño de un logotipo que lo marcará con éxito en el mercado.
Parte 1 de 3: Lluvia de ideas
Determine la función principal de su logotipo. Un logotipo representa su marca mediante el uso de formas, fuentes, colores e imágenes. Tener claro por qué necesita un logotipo puede guiar su diseño.
- Impulsar el reconocimiento. ¿Su empresa es nueva o está compitiendo en un campo con muchos otros jugadores? Tener un logotipo sólido puede ayudar a los clientes a reconocer su marca más fácilmente.
- Crea memorability. Los consumidores que compran con sus ojos y logotipos pueden ser más fáciles de recordar que los nombres, productos y servicios. Con el tiempo, un cliente llega a asociar su logotipo con su empresa.
- Crea confianza. Parte de atraer y mantener clientes se basa en su disposición a confiar en usted. Un logotipo sólido que transmita su honestidad e integridad puede ayudar a tranquilizar a los clientes.
- Mejora la admiración. Si los clientes ya tienen una buena impresión de su negocio, puede aprovecharlo creando un logotipo que sea bien considerado por su buen aspecto, inteligencia o simplicidad efectiva.
Piensa en tu mercado objetivo. Es importante tener claro quién es su cliente y personalizar el aspecto de su logotipo para atraer a quienes utilizarán sus servicios.
- Un logotipo para una floristería podría incorporar una fuente caprichosa y un esquema de colores brillantes; Esto no funcionaría tan bien para un taller de reparación de carrocerías.
Un logotipo para una firma de abogados debe comunicar integridad y fortaleza; no necesariamente el aspecto que funcionaría bien para una empresa de catering.
Decida si desea incorporar el nombre de su empresa en el logotipo. Por supuesto, desea crear reconocimiento de nombre para su negocio, pero hacer que el nombre sea parte del diseño de su logotipo puede no ser siempre una buena idea.
- Incluya el nombre si es razonablemente distintivo pero aún no es una palabra familiar o si sus fondos de marketing son limitados y su objetivo es construir el reconocimiento del nombre.
- No incluya el nombre si es demasiado genérico, demasiado largo, no se traduce bien globalmente (si eso es una consideración) o carece de personalidad. Deje el nombre también, si debe poner su logotipo en un producto, como una zapatilla de deporte o un bolso.
- Piense en todas las diferentes formas en que planea usar su logotipo. Imagine el tamaño más pequeño que pueda necesitar; Si el nombre de la empresa no será legible cuando el logotipo sea del tamaño de una miniatura, puede ser mejor dejarlo fuera del diseño.
Siga el esquema de colores de la compañía. Si su empresa ya ha establecido el uso de ciertos colores en su señalización, publicidad y otros materiales, es importante que esos colores se reflejen en el logotipo.
- El uso constante de colores crea familiaridad. Desea que los clientes puedan “vincular” mentalmente su logotipo a la empresa.
- Si su empresa se ha marcado con colores específicos, el público habrá desarrollado una asociación subconsciente con esos colores.
- Si aún no tiene un esquema de color establecido para su negocio, investigue un poco sobre la psicología de los colores para que pueda elegir adecuadamente. Por ejemplo, el rojo significa fuerza, pasión, energía y confianza, pero también puede indicar peligro.
Inspírese pero no copie logotipos exitosos. Si bien puede ser tentador crear algo que se parezca a su logotipo corporativo favorito, comunicará un mensaje involuntario a su audiencia: que es perezoso y sin inspiración.
- Mire logotipos de otros negocios similares al suyo. Pregúntese qué le gusta y qué no le gusta de ellos. Lo que funciona y lo que no. No se abrume mirando demasiados ejemplos: 10 o 12 deberían ser más que suficientes para darle ideas sobre qué hacer y qué evitar.
- Un logotipo exitoso debe ser simple, memorable, atemporal y apropiado. Mantén estos objetivos mientras juegas con ideas.
- Si está luchando por ideas, intente usar diferentes palabras clave para realizar búsquedas en línea o use un diccionario de sinónimos para mover su pensamiento en algunas direcciones nuevas.
- Garabatear. Dibuja cosas y juega con ellas. Escribe palabras clave en diferentes fuentes. Vea si algo visual despierta una idea.
Mantenlo simple. Diseñar un logotipo es un ejercicio de moderación. Si bien puede ser tentador tratar de transmitir una multitud de mensajes con su diseño, intentar hacer demasiado saboteará el éxito de su logotipo.
- Evite demasiados colores, múltiples fuentes e imágenes en capas. Un logotipo confuso o desordenado no transmitirá un mensaje claro.
- Si hay demasiados elementos visuales en su logotipo, será difícil de procesar para el cliente. No sabrán dónde mirar o qué significa.
- En términos prácticos, un logotipo simple es más fácil y menos costoso de reproducir. Dado que su logotipo puede aparecer en una variedad de artículos, desde papel con membrete hasta anuncios y bolsas, la simplicidad podría ahorrarle dinero a largo plazo.
Parte 2 de 3: Prueba del diseño
Crea múltiples diseños. En la primera etapa, es posible que tenga varias ideas que desee expresar en el diseño de su logotipo. Compromételos a escribir en papel para que puedas ver qué funciona y qué no.
- Incluso un diseño que es un fracaso puede provocar una idea u ofrecer un elemento que desea conservar en la próxima versión de su diseño.
Dibuja un bosquejo aproximado del diseño. Es mejor poner lápiz a papel en las etapas iniciales del proceso de diseño de su logotipo. Dibujar es una forma rápida y fácil de sacar las ideas de tu cabeza y ponerlas en papel para poder evaluarlas más fácilmente.
- El papel blanco normal o el papel cuadriculado simple son buenos fondos para sus bocetos a lápiz.
- No borrar El diseño no es un proceso lineal. Mantenga las páginas con los diseños que no le gustaron. Pueden provocar una idea o, en un examen posterior, ofrecer algo de valor.
- Las grandes compañías de diseño a menudo dibujan docenas de páginas de conceptos de logotipos antes de tocar el mouse de una computadora. Tome un consejo de los profesionales y concéntrese primero en sus bocetos.
Mostrar el diseño a un mercado de prueba. Puede ser tentador avanzar una vez que se te ocurra lo que te parece un logotipo ganador, pero es importante recibir comentarios.
Obtenga comentarios de las personas en su mercado objetivo. Muestre sus diseños a una muestra de personas que se ajustan al perfil de su cliente ideal. Puedes mostrarles múltiples diseños o simplemente el que consideres el candidato más fuerte.
- Haga preguntas clave que revelarán su reacción al logotipo. ¿Creen que es aburrido o emocionante? ¿Feo o atractivo? ¿Genérico o único? Verifique también qué imagen o mensaje les transmite el logotipo, si les resulta fácil de leer / reconocer y si parece coherente con lo que saben sobre su empresa o su industria.
Tenga cuidado de no depender demasiado de familiares y amigos. Si bien es posible que desee obtener informalmente la opinión de las personas cercanas a usted, sus comentarios pueden no ofrecer el tipo de retroalimentación que le resultará más útil.
- Puede utilizar familiares y amigos para probar la memorabilidad de su logotipo. Déjelos mirar el diseño por unos segundos y luego pídales que lo dibujen. Si pueden recordar la mayor parte, entonces es memorable.
Asegúrese de que el diseño sea escalable. Considere todas las diferentes formas en que puede usar su logotipo: en anuncios de periódicos, en señalización, en su sitio web. Su logotipo debe funcionar bien si se reproduce en un formato grande o pequeño.
- Si un logotipo tiene demasiados detalles o líneas demasiado delgadas, esos elementos pueden perderse o el logotipo puede parecer demasiado exigente en tamaños pequeños.
- Si un logotipo se dibuja para verse bien solo en el tamaño de una tarjeta de presentación, tenderá a parecer torpe cuando se reproduzca más grande.
- Los programas de diseño gráfico como Adobe Illustrator o Inkscape le permitirán probar la escalabilidad de su diseño. Si inicialmente está trabajando a mano, intente hacer copias de su diseño con diferentes configuraciones de tamaño.
Parte 3 de 3: Finalizando el diseño
Crea un borrador final. En última instancia, debe tener su logotipo digitalizado. Puede hacerlo usted mismo o contratar a un profesional para que lo haga realidad.
o Aprender un programa de diseño gráfico. El programa más utilizado es Adobe Illustrator, pero Inkscape es otra oferta y se puede descargar en línea de forma gratuita. Existen varios libros de instrucción y sitios web que pueden ayudarlo a aprender Illustrator. Los colegios comunitarios y algunos programas de educación continua ofrecen clases en este programa de diseño.
o Contratar a un artista gráfico profesional. Si ya tienes experiencia en artes gráficas, diseño asistido por computadora o eres un estudio rápido, entonces puedes hacerlo tú mismo; de lo contrario, es mejor que pongas tu trabajo en manos de un profesional.
o Visite los sitios web de los diseñadores para ver sus carteras. Desea elegir a alguien que tenga experiencia trabajando con el diseño de logotipos.
o Pregunte sobre el tiempo de respuesta. Dependiendo de la etapa en la que se encuentre su diseño, puede pasar por otra revisión con un artista o él o ella simplemente puede reproducir su idea “tal cual”. En cualquier caso, averigüe cuánto tiempo pasará desde el momento en que les dé su diseño hasta que vea un producto terminado.
o Infórmese sobre los costos. Nuevamente, el lugar en el que se encuentre en su proceso de diseño afectará el costo de este servicio. Si necesita que alguien vuelva al punto de partida con usted en su diseño, será más costoso que si está contento con el logotipo que ha creado y simplemente quiere tenerlo computarizado profesionalmente.
o Consultar los servicios en línea. Hay una serie de servicios de diseño gráfico en línea que le permiten pagar una tarifa fija y, a cambio, recibir varios diseños de logotipos de artistas que intentan ganar el trabajo. Usted elige el diseño que más le gusta y trabaja con ese artista hasta la finalización del proyecto.
Sigue escuchando. Una vez que su logotipo esté terminado, es importante que permanezca abierto a comentarios sobre el diseño.
- Utiliza las redes sociales. Si su empresa tiene una presencia en línea establecida, pase su logotipo por encima de quienes están conectados con usted y escuche lo que tienen que decir.
- Pruebe primero su logotipo en su sitio web. Si la respuesta a su logotipo no es positiva, es más fácil y menos costoso revisarlo y volver a publicarlo en su sitio web que rehacer los materiales impresos.
- Obtén detalles. Si los clientes dicen que el logotipo es “confuso” o “difícil de leer”, presiónelos para obtener más detalles. Cuanto más pueda descubrir antes de invertir en todas sus garantías de impresión, más fácil será ajustar el diseño.
fuente: Cómo diseñar el logotipo