La respuesta es sí y no.
Hace años, la mayoría de las empresas medianas y grandes subcontrataron su SEO a agencias, lo que resultó en una gran lista de cosas que hacer y nadie para hacerlo.
Con el paso de los años, estas empresas se dieron cuenta de que el SEO no es algo a lo que se le pueda dedicar dinero y que debe ser parte de su cultura y de cómo maneja todo su contenido.
Esto llevó a un aumento masivo de personal de SEO interno contratado y la gran mayoría de los especialistas en marketing digital tienen cierto grado de conocimiento básico de SEO (casi todas las grandes empresas tienen un equipo interno hoy).
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Sin embargo, es muy difícil ejecutar un programa de SEO significativo con un pequeño equipo interno. El SEO consiste en saber qué quieren / necesitan sus clientes y dárselos de forma digital. Esto requiere muchas habilidades diferentes, desde técnicas hasta experiencia en contenido.
Lo que vemos en nuestra base de clientes es una combinación de equipos internos que poseen la estrategia general y los consultores / agencias que se incorporan para abordar proyectos (creación de contenido, auditorías, investigación, construcción de enlaces, etc.) y para consultar / copilotar sobre estrategia.
En mi opinión, si desea perseguir el derecho de marketing primero para el cliente (como pienso en el SEO moderno), necesita mucha ayuda que provendrá de socios internos y externos.