Un resumen creativo es la asignación cuidadosamente elaborada, muy precisa y de corta duración que generalmente es escrita por una persona con conocimientos del consumidor o un estratega de marca y entregada a una persona, equipo o equipos creativos que describe la asignación del contenido que debe ser desarrollado.
Los mejores son cortos y claros.
Por lo general, cubren las siguientes áreas temáticas:
- El “problema” que la marca está tratando de resolver , o la oportunidad que está tratando de capturar. Este tipo de antecedentes proporciona el contexto de por qué te embarcas en este proyecto.
- Una descripción del público objetivo (esta es la parte difícil en la que debe priorizar y hacer algunas llamadas difíciles … no puede ser todo para todos, como dice el refrán …
- La información o ideas que son el “puente” para hacer que la marca sea relevante para el público objetivo que acaba de describir. Esto a menudo proviene de la investigación y es importante proporcionar los aspectos más destacados convincentes y asegurarse de que realmente proporcione información, en lugar de arrojar una gran cantidad de información.
- El contenido que desea desarrollar , incluidas restricciones / reglas específicas, como la duración del video, las especificaciones para el trabajo estático, la duración y el formato para cosas como la radio … básicamente el formato que se necesitará para todos los diversos tipos de medios que planea ejecutar
- Cualquier requisito legal o de otro tipo (a veces llamado “mandatos creativos”) para que las personas que escriben la copia o hagan el anuncio no se sorprendan (muchas categorías han requerido notificaciones legales y desea asegurarse de que el equipo creativo las conozca antes de comenzar ya que pueden afectar el trabajo)
- Horarios claros
- Presupuestos si los conoces
He entrenado a muchas personas en cómo escribir mejores informes y si tuviera que darle dos secretos para el éxito diría:
- Cómo escribir un obituario (el mío) de manera creativa
- ¿Hay algún método simple para saber si mi cerebro es analítico o creativo?
- ¿Dónde puedo encontrar espacios de oficina creativos?
- Cómo obtener la capacidad de pensar de manera innovadora
- Cómo volver a ser creativo
“Se llama breve por una razón: ¡sea breve!”
“Las mejores ideas provienen de las restricciones correctas”.
Muchas personas piensan que el trabajo duro proviene de los equipos creativos que tienen la idea y hacen los anuncios. De hecho, creo que escribir el informe es igualmente crítico para el proceso de generar grandes ideas. Bien hecho, haces un gran trabajo para obtener el resumen justo antes de distribuirlo.