Trabajé en publicidad durante varios años y siempre usamos algo llamado Creative Brief (la mayoría de las agencias usan esto). El objetivo del resumen creativo es ser muy conciso en su información: intente ajustar toda la información en una página y responda las cosas importantes como:
Cual es el objetivo? (Qué quieres lograr)
Público objetivo
Mensaje clave
- ¿Cómo mata la educación la creatividad? ¿Cómo pueden las clases ser más creativas?
- ¿La informática / IA requiere mucha creatividad?
- ¿Qué opinas sobre mi segundo diseño de camiseta que hice en Represent? Lo hice usando los detalles de mi dibujo para la impresión.
- Tengo un bloqueo creativo extremo que ha durado un año. Soy talentoso pero no puedo pensar en ideas. ¿Qué debo hacer?
- ¿Estás de acuerdo con la idea de que los grandes datos matan la creatividad?
Llamada a la acción
Tonalidad (el tipo de voz con la que está hablando: fuerte, divertida, seria)
Puntos clave de soporte de mensajes
Información obligatoria
Dependiendo de la persona o equipo creativo con el que esté trabajando, pueden querer un poco más o un poco menos. La clave es que la información anterior se condense en sus elementos principales, no divague, simplemente frustra al equipo creativo y también lleva más tiempo obtener lo que desea. Crear excelentes escritos creativos es difícil, pero si realmente pasas TU tiempo pensando en lo que quieres, entonces estarás mucho más feliz con lo que te brindan los creativos. UNA ÚLTIMA COSA: no les diga cómo hacer su trabajo. Su resumen creativo NO debe ser usted diciéndoles que usen este color, tengan una imagen de tal y tal, etc. Déles instrucciones y déjelos hacer el trabajo creativo; siempre tendrán grandes ideas. Espero que esto ayude.